房产广告文案创作初探.pdfVIP

维普资讯 业 界 走 笔 龚 爨 谭E ■ ● ■一 LI-广 ， ， ／ 一 ／ ’二、遵循广告创作的一般原则～ 娜 一 要守”实”即要 实兑话，要向消费 羁 —-··一 道理 ”，广告文案是为产 品而作并服务于产 品的文字， 要让 消 费者观文析知产 品，要真实可信 ，不可柏误导消费者之嫌， 。一狼 来 了 ”喊二遍就无人再相信 ；二要创 ”新 ” 力求立意新、 文笔 新 ．注重观察生活，从生活中收集资料 ，从生活 t-寻找创新的源 泉 ：三要用 ”简 ” 即简洁 ．一骚持广告诉求集 巾于一点， 突出诉 求重点，勿址消费者产生未看先烦 的心理反应 ；四要融 --情 “ 情感是人类永恒 的话题 ，也是维系人与人之间关系的基础 用 真实的情感去写，能够感动 自己的文字 ，也一定町 “打动其他 人。亲情、爱情 、友情等情感的融人 ，不仅仅星止广告和产品拥 有了生命力，更重要 的是它能让消费者从中找到 自己过去和现 在的影子 ，激起产品和消费者之 间的共鸣，由此建立起一个产 品或品牌最重要的价值～一顾客忠诚度 ；五要求 ”美 ”。在完 成文案 的基本功能 (介绍产 品、引起兴趣 促使行动)之上 ， 尽可 能给人以美的感受 ，将意境美作为广告所追求的摄高境界．． 三、正确运用各种诉求手法 广告义案的威力要借重诉求方法才能得以实现，相比于其 他类广告，房产广告更需要理眭因素 ．但义不能仪停 留在理性 上，它也需要上升到某种感性的生活概念，到现在广告已发展 出理性、感性和情理结合三种最主要的酥求手法 ，在文案的写 维普资讯