广告词的征集与评选.pdfVIP

维普资讯 广告宣传中有 这一情况后，翻阅了大量的资料，精心策划 ，根据产品 一 种现象十分引人 和厂家情况，创拟出三句广告词：“孝心献给父母 。爱心 注 目：不少公司、工 献给孩子，关心献给朋友”。厂家立刻认可，作为企业 厂、商家 以及其他 形象和产品首选广告语予以采用，并给予奖金3万元。 一 些广告主。不惜 其后，数家媒体刊登此消息，又进一步扩大了这次广告 重金征集商标名、 词征集活动的影响。 广告词的征集与评选 徽标图案、广告词 四川古蔺县酒厂曾征集 “郎酒”广告词 ，一等奖 5 (也称广告标语、广 万元，获奖广告词是：“中国郎酒，一 举‘’成功”。平均 告口号、广告语、广 每字60OO多元。笔者觉得：该广告词妙用双关。并且 告主题词等)、广告 可以显示出宴席碰杯、互相祝福的融融气氛。 歌曲、广告 电视脚 广东顺德万家乐公司原有名牌产品万家乐热水器 本以及其他广告文 的广告词 “万家乐。乐万家”；之后 。该公司又推出微波 案。进入 2l世纪 炉等产品，整个企业产品的广告词使用过 “中国，万家 后，诸如 中国广告 乐”。与 “万家乐，乐万家”一样，都很简洁、气魄，前者 语网、中国征集网、 妙用回环，后者妙用双关。再后来，该公司在媒体上以 雨 中国有奖征集网、 摆擂台的形式征新的广告词，采用奖为5万元。其广 中国第一征集 网、 告词为 “爱使万家乐”，每个字值 1万元。真可谓 “一字 ． ． 中国大赛网、好创 万金”了。其中的 “爱使”也是用的双关，一指爱的天 l贝 意征集网、奖网等， 使，二指爱使用。笔者觉得，其优点是有了新的双关 均成了 “征集专业 义 ，但从客观效果上，还不如原先的广告词 “万家乐，乐 户”、“专业性 的征 万家”。事实上也是 “万家乐，乐万家”传播最广、给受 集媒介”。 众的印象最深。 广告主进行征 有的企业征集广告词。奖励办法极其诱人，比如： 集活动 的具体 目 上海梦思生物保健厂征集梦思生态制剂的广告词。征 的、近期 目的，是希 集消息上云：被采用者将被作为 “荣誉职工”，月薪5OO 望发动众人 的智 元 ，终身领取；科龙集团征集企业形象主题语，征集消 慧。求得大量 的候 息上云：金奖奖 10万元人民币。但这些征集不知有下 选稿，通过评委 的 文否? 集体评定 (有 的最 上海新黄浦集团曾在新 民晚报上登出一条上 后通过公众 的投 联 ：“辉煌构筑新黄浦”，征下联，特别奖一名。奖平江花 票)从 中挑出最理 园多层一室一厅(建筑面积5o平方米，当时价值25万