房地产广告文案创作与消费者接受心理.pdfVIP

第33卷 第2期 宜春学院学报 V01．33．No．2 20i1年 2月 JournalofYichunCollege Feb．2011 房地产广告文案创作与消费者接受心理 刘 勇 (巢湖学院 艺术系，安徽 巢湖 238000) 摘 要：消费者接受心理是影响房地产广告文案创作水平的重要因素之一，广告设计师通常要结合 目标消费 群体的心理特点来进行广告文案的创作。房地产广告文案的创作与消费者接受心理之间有其特殊的内在规律。第 一 ， 别墅类房地产广告个性化趋势明显，广告与接受的相关性将更多地取决于个体 因素；第二，公寓类房地产广 告将进入 中产化时代，消费群体的拓展将带来广告的规模效应，这恰恰与别墅类广告趋势相反，广告与消费者接 受心理的相关性将更可测，更多地取决于群体因素。房地产广告的文案创作恰恰就是需要科学分析消费者接受心 理，把握房地产广告之诉求趋势，以资提升房地产广告文案实施的目标性和有效性。 关键词 ：广告文案；房地产；接受心理；诉求点 中图分类号：J524．3 文献标识码：A 文章编号：1671—380X (2011)02—0128—03 AdvertisingCopiesinRealEstateandConsumers’AccepatntPsychology LIU Yong (ArtsDepartmentofChaohuCollege，Chaohu238000，China) Abstract：Abstract：Consumer’Spsychologicalacceptanceisoneoftheimportantfactorsthataffectreal estateadvertisingcopywrit· ingbecausetheadvertisingdesignersusuallycreateadvertisingcopiesaccordingtothepsychological characteristicsofthetargetcon- sumers．Real estateadvertisingcreationhasspecialinternalrelationshipwiththeconsumer’Spsychological acceptance．Firstly，villa realestateadvertisingisobviouslyindividual—orientedandtherelevancebetweenadvertisingandacceptancewilldependmoreonthe individualfactors．Secondly，apartmentrealestateadvertisingwillcomeintothemiddleclassage．Theexpansion oftheconsumer groupswillbringscaleeffecttotheadvertising，whichispreciselyoppositetothevillareal estateadvertisingtrend．Therelevancebe— tweenadvertisingandacceptanceismorelikelytobemeasuredanddependsmoreonthergoupfactors．Real estateadvertisingcopy writingjustneedstoscientificallyanalyzetheconsumer’Spsychologicalacceptanceandrgaspthetrendofrealestateadvertisingde· mandinordertoenhnacethetargeffulnessandeffectivenessoftheimplementationofrealestateadvertisingcopies． Keywords：ad