从物本向人本转变的广告文案写作.pdfVIP

厂告写作 GUANGGAOXIEZUO JA,物 本 向人 本转 变 的广 告文 案 写作 王 淳 在现代广告得到飞速发 生产无限丰富，社会商品消费 完全形成。在报纸 、广播 、电 展的20世纪，传播广告主的 的需求和欲望得到空前满足 ； 视 、网络普及的基础上媒介环 意图，强调商品推销或销售的 产品生命周期缩短 ，产品开发 境 日益复杂。在这样的传播环 物本广告观是广告传播的主 与更新换代频率加快 ，新产品 境下，广告的人文性逐渐受到 导性观念 。然而从 20世纪7O 层 出不穷 ；产品的同质化现象 了重视 ，并成为了广告宣传时 年代开始 ，在经济一体化和新 进一步加剧 ；社会生产的规模 必不可少的因素，人本广告观 技术革命 的推动下，世界经济 化致使市场空间得到极大的 就是在此环境下应运而生的。 进入全面飞速高涨时期。就市 拓展。市场的权力从生产者手 除 了上述所提到 的社会 场环境变化而言 ，社会商品的 中迅速转 向消费者 ，买方市场 因素之外 ，广告观从物本 向人 82 广告写作 GUANGGAOXIEZUO 本的转变还包括消费者对广 人本观广告关心并尊重 住一晚上。只是 ，由于少填写 告宣传的变化。在商品品牌迅 受众 ，好的广告文案首先要有 了一张入境表 ，让阿婆被机场 速发展和被普遍接受的同时， 巧妙 的构思，也就是创意。人 的工作人员带进 问询室接受 消费者对 品牌 的忠诚度又在 本广告下，广告的创意资源应 询问，站在她身后的萧惠芬正 日益下降，新产品层 出不穷与 来 自受众 的生活状态。广告受 好帮助 了她……广告中这位 旧产品不断被淘汰交替，使得 众不仅仅是购买商品的消费 无助的台湾妈妈，因为不懂外 消费者更为理性 ，也更为感 者 ，而应看做 “过着十分有意 语 ，差点被当成嫌犯被海关扣 性。广告理念从告知、劝说走 义 的生活 的独具个性 的生活 留搜查 ，一个思念女儿 的母 向全方位的沟通，从 “传者”中 者”(博报堂语)。广告应该体 亲，在机场奔波的孤单身影， 心转 向 “受者”中心，从产品中 现 出一种对普通人 的关注，反 真的很催泪 ，因为这是真实故 心转 向以消费者为 中心，人本 映他们的 日常生活状态 ，表现 事 ，真正的女主角就是她 ，住 广告理念完全形成。 他们的喜怒哀乐，描绘他们的 在台南的五十八岁徐莺瑞 ，直 所谓人本广告理念就是 梦想 ，让产品或服务成为他们 率可爱的徐妈妈 ，当初就是为 以消费者为主导，以消费者为 的生活伴侣 ，成为他们生活的 了女儿 ，不懂外语还单枪匹马 出发点和落脚点，以人的全面 一 部分。人本观广告的文案或 勇闯天涯 ，不觉得 自己做 了什 发展为终极 目标 的广告理念， 图像 ，往往直接展示 目标受众 么了不起的事 ，更格外令人感 简而言之，就是 以人为中心， 的生存状态 ，吸引受众的注意