地方性报纸广告文案创作策略——贵阳市报纸广告文案调查分析.pdfVIP

2010年第 1期 贵阳学院学报 (社会科学版) (季刊) No．1．2010 JOURNALOFGUIYANGUNIVERSITY (总第 17期) SocialScience(Quarterly) (GeneralNo．17) 地方性报纸广告文案创作策略 — — 贵阳市报纸广告文案调查分析 王 蕾 (贵阳学院中文系，贵州 贵阳 550005) 摘 要：地方性报纸的经济命脉是广告经营，而广告文案是报纸广告作品的重要表现形式，其好坏直接决定 了报纸广告的效果。地方报纸怎样通过广告文案的创作帮助企业量体裁衣制定广告，促进企业产品的宣传和 销售，帮助企业盈利 ，怎样利用广告文案创作获得报纸效益的增长是当前地方报纸广告需要研究的问题。以 贵阳市报纸广告文案受众调查的分析结果和对 《贵阳晚报》 《贵州都市报》的广告文案资料分析为依据，探 索地方性报纸广告文案创作策略。 关键词：地方性报纸；广告文案创作；策略 中图分类号：G212．1 文献标识码：A 文章编号：1673—6133 (2010)O1—0100—04 CreatingStrategyofCreatingtheAdvertisingCopyinLocalNewspaper — — An InvestigationofAdvertisingCopyofGuiyang WANG Lei (ChineseDepartment，GuiyangUniversity，GmynagGnizhou550005，C~na) Abstract：Advertisementmanagementistheeconomiclifelineoflocalnewspapernadadvertisingcopyistheimportnat formsofadvertisingworks，whosequaliyt directlydeterminestheeffectofadvertisementinlocalnewspaper．Itisna im— portantquestionhowtoheiventerprisesdesignads，promotethepubliciyt nadsaleof products，helpenteprrisesgain pmfitsandincreasetheprofitsthroughcreatingadvertisingcopyinlocalnewspaper．Thepresentarticleexplorescreating strategiesfordesigningadvertisingcopyinlocal newspapersbasedonthenaalysisresultsof theaudienceofadvertising copyinGuiyangnewspapersandinformationanalysisofGuiyangEveningNewspapernadGuizhouUrbanNwespaper． Keywords：localnewspaper；advertisingcopycreation；strategy 地方性报纸是指以报道某一地区新闻为主，并主要向该地区发行的报纸。目前中国媒介市场的划分 越来越细化，就地域来看很多地方媒体都占领了一定的市场，尤其是地方性报纸已经成为大众获取信息的 重要渠道，因此地方性报纸有着非常好的发展前景。在这样的背景下地方性报纸 自然成为了企业与读者 的信息桥梁，成为广告发布的重要平台。但是，在传播载体 日新月异的今天，报纸也面临着其他平面媒体 或电子媒体的竞争，怎样发挥地方性报纸的传播优势已经成为地方性报纸广告经营者迫切需要解决的问 题。 以往传统的广告竞争主要是靠 “拉广告”和 “打价格战”吸引广告客户。在报纸广告市场竞争加剧的