浅析广播广告播音的特色和技巧.pdfVIP

鹏 捕 浅析广播广告播音的 ⑨@ @ 王晓飙 广播是仅仅依靠声音一个通道来传播信息的 的身份对这些新闻性文字稿件 ，通过规范的有声 大众传媒，因此，广播广告传情达意的重点依然是 语言进行转述的，身份是转述者。在文艺播音中， 有声语言，这就对广播广告的播音提出了非常高 播音员通常是以热情的介绍者的身份出现，这里 的要求。广告播音的文体与一般播音文体相比，文 虽然隐含着第一人称的运用，但身份应是介绍者。 字简短，少则一句话，多则不过百字左右。篇幅短 在主持人节 目中，播音员是以第一人称出现的，身 小、文字简练，这就意味着播讲人要在容量不大的 份是 “我”自己。 话语中，尽可能传达出广告策划的意图，准确表达 相比而言，在广告播音，播音者有时以第一人 出广告力求影响人的定位点，达到吸引人、感动 称出现 ，身份是 “我”；有时以介绍为主 ，身份是介 人、诱导人、说服人的目的。 绍者；有时又以评点为主，身份是评论者。因此在 无论什么媒介的广告，其表达都强调创意的 广播广告播音的基本要求是，以传达信息为根本 个性。r因此，广告播音也同样要具有强烈的个性。 功能，不是炫耀漂亮的音色和多变的技巧；受广告 广播广告选用的声音形象类型，要求播音表达的 创意和广告主题的制约 ，夸张有度，讲求真实；播 方式，必须与其个性的创意一致。广告播音的表达 音风格必须与产品个性和其他声音要素相吻合， 方式也要求具有独特的个性 ，应该在语调、速度 、 不是个人化的展现；诉求必须内容清晰、定位准 节奏、情趣 、韵味、格调等多方面具有独特的设计。 确，任何的朦胧只会影响广告的效果；广告是多方 广播广告播音的表达 已经远离一般意义上的播 合作的结果，播音同样不是个体行为，需要协调多 音，应该呈现出变化无穷、不断创新、异彩纷呈的 方关系。 风貌。 所以，广告的播音显示出它自身独有的复杂 一 、 广播广告播音的鲜明特色 性和特殊性：它往往要在短时间内进行大幅度的 一 般来说 ，广播播音员在播新闻、通讯、评论 时空跨越；它往往要在一句话里包含很多需要传 时处在第三者的位置上，他们是以电台工作人员 递的信息；它有时是新闻式的，有时是主持式的， 髓 与主持 常常要融合多种文体的表达方式；厂卜告播音常常 入播音意境 ，必须一开口就能吸引住 自己的诉求 向戏剧语言靠拢，甚至还要突破一般播音的 “规章 对象。所以在播音准备过程中要有充分的心理准 制度”。 备，经过较长时间的酝酿，出口便有极生动的形 1、较强的形象感。广播广告作品属于听觉艺 象，极强烈的感受。极动人的情感。为了这个 “立 术，是通过塑造声音形象来传达广告信息的。如果 即”，广告播讲人要充分积蓄自己的语言感受和情 播音员的语言不能使听众对广告产品的特性加深 绪，使 自己沉浸在规定情境中，在情深意切的时候 理解，广告的主题也就无法进入观众心中。因此， 向消费者开口。 调动丰富的内感视象是形成语言形象感的前提。 要了解每一则广告的诉求对象，抓住特定的 有了活生生的内感视象，不一定就能形成形象化 诉求对象的心理特征，以及他们和广告形象之间 的有声语言。语言形象感的技能性训练是不容忽 的联系。如孩子与儿童食品、中年妇女与洗衣粉、 视的。广播广告播音的目标 ，是通过