小议新闻性广告的企业宣传作用.pdfVIP

XI_．NIVF_M~ ．．,,lIH．d07_J-t_E 2009·9(下半月) 钽崭 住广铬的企业宣传 用l 口王 蕾 摘要：从2O世纪80年代起 ，世界企业界开始利用广告掀起宣传企业的热潮 。但是 “上帝”对这种 “王婆卖瓜 ，自卖 自 夸”越来越反感 ，于是企业在宣传上纷纷放弃 了原有的 自我宣扬的传统广告做法 ，而是使用提高企业美誉度 的新闻性 广告，这种广告 以新 闻报道的形式 出现 ，在企业宣传方面往往起到意想不到的效果，本文 旨在对新 闻性广告在企业宣 传领域 的运用进行理论分析 ，以期人们理性地看待新 闻性广告的企业宣传作用 。 关键词 ：广告 新闻性 广告策划 企业宣传 当广告泛滥 ，传统广告信息渐渐失去 有背景 ……例如一则报纸广告 的新 闻式 传统策划形式成为一种 “潮流 ”时 ，很 多人 受众一顾客一消费者信任的时候 ，很多广 标题 ，就很能吸引受众 的注意力 ：《美 国大 担心它损害的不仅是媒体的公信力，还会 告策划人选择 了公关新 闻的手段来代 替 陆航空发现藏在海 里 的二 分之一个世 殃及企业 自身 。如果这种方式超越了某条 传统广告手段。因为消费者更容易相信一 界》，新 闻式标题的特点就是有引人注 目 红线 ，就不再是一种营销观念与方式 ，而 则100字 的新 闻事实，却难 以信任天花乱 的内容 ，以此来使读者驻 目，这个标题 中 是把广告带入一个病态 的灰色地带。 坠的整版传统广告 。采取新 闻方法实现广 “发现藏在海里的二分之一个世界”足可 新 闻性广告要 找准新 闻价值 。新 闻性 告 目的，可 以一举多得 ，既可借用新闻的 以媲美哥伦布发现新大陆，成功地引起注 广告仍然要遵循新 闻的规律 ，既然是新 闻 权威扩大广告效果，又可借新 闻形式降低 意，接下来 的诉求就顺理成章了。 就应该具有一定的新 闻价值 。新 闻性广告 广告成本 。当传统广告与新 闻联手成为新 运用新闻语 言写作广告文案。广告语 策划 由于是站在新闻的角度策划 ，因此 在 闻性广告 ，给企业带来的就是意想不到的 言和新闻语言是截然不 同的，广告 由于具 广告策划中要把新闻价值考虑进去 ，可以 宣传效果。当然这样的广告形式还需要理 有艺术性和 自我宣扬 的特征 ，其语 言可以 从几个方面找寻新闻价值 ： 性运用 。 夸张 、虚构 ，可 以用诗歌 、散文 、小说等语 第一 ，切合时效性。从新 闻价值 的角 一 、 新 闻性广告的概念及其运用手法 言形式来表达广告信息。但是新闻语 言要 度看新 闻是易碎 品，就是 因为新闻的时效 再好 的广告播放 多次也会使受众产 求通俗、简洁、直截了当，尤其在对事实的 性 问题 。要及时的同时还要注意适时。企 生视听疲劳和麻木 ，但新 闻不会 。聪 明的 描述上不能有任何 的夸张和虚构 。 业有什么新 的动态 ，要及时将新闻性广告 广告策划商早就注意到了这个现象，开始 新 闻性广告要遵循新 闻写作 的原则 ， 稿在媒体上发布 ，同时在某些适当的时候 注重事件营销 ，搭新 闻的车 ，甚至制造新 在语言上通俗、简洁，表达务求简单 明了。 发布也能具有时效性 的新 闻价值 ，能吸引 闻，扩大知名度 ，营销 自己的产 品。 因此做新 闻性广告要避免浮夸 ，应该像记 受众 的眼球 ，达到 良好的宣传效果。除了 “新 闻性广告 ”或称 “软广告 ”，指企 者写新 闻稿一样 ，用客观 的、真实的语言 企业 自身的新动态值得利用时效性进行 业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载 描述信息，这样才能让受众信服。 新闻策划以外 ，更 多的应该是利用社会生 体上刊登 的可 以提升企业 品牌形象和知 带着新闻敏感分析广告信息。新闻敏 活 中的新 闻，策划企业的宣传活动 ，使策 名度 ，或可 以促进企业销售 的一切宣传 感是指一个人发现新闻价值的能力 。这种