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第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第一节 广告的历史及演变 第二节 平面广告的分类 第二节 平面广告的分类 第二节 平面广告的分类 第二节 平面广告的分类 第二节 平面广告的分类 第二节 平面广告的分类 二章 抽丝拨茧·寻隙待击 4、公牛啤酒应该迅速调整产品线结构，由以前的“人海战术”转变为“明星战术”上来； 5、巩固公牛啤酒在低档市场的占有率，迅速开发价位在3元/瓶—5元/瓶左右的中档产品，与“秦雪冰啤酒”直接对话，抢占中档市场； 6、迅速对公牛啤酒品牌进行梳理，规划并提升公牛啤酒现有主力产品的产品形象。 第五节 户外广告设计专题与制作练习 第五节 户外广告设计专题与制作练习 作业名称—— 户外广告设计的制作练习 作业形式—— 根据对户外广告的制作流程和概念的学习，进行实际的运用制作。 训练目的—— 户外广告设计也是一种需要特别注意的广告形式，由于它的形式规格多变，展示媒体不同，因此必须要把握它的设计本质。因此，通过本训练课程的学习，大家要在众多的设计形式之中掌握到平面设计的基本形式，并在实际的制作过程中将各种外在的表现形式与基本的设计形式相结合，使其既能满足客户的设计需求，又能表现设计者的创意。 作业要求—— 对现有市场上的户外广告进行大致的调查分析和整理。选出4种流行的户外广告形式和种类进行练习。每种形式作品设计3幅，在每张A4纸张上打印（每张3幅）,共4张。 第五节 户外广告设计专题与制作练习 户外广告类型： 自设性户外广告： 指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。 经营性户外广告: 指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。 第五节 户外广告设计专题与制作练习 户外广告的主要特征： 1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 第五节 户外广告设计专题与制作练习 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 第五节 户外广告设计专题与制作练习 第五节 户外广告设计专题与制作练习 第五节 户外广告设计专题与制作练习 第六节 书籍封面设计专题予制作练习 第六节 书籍封面设计专题予制作练习 书籍装帧设计要素 书籍装帧设计是指书籍的整体设计 作业名称—— 书籍封面设计的制作练习 作业形式—— 根据对书籍封面的制作流程和概念的学习，进行实际的运用制作。 训练目的—— 书籍封面是属于广告设计的一个特殊部分，它涉及到包装及装订的相关知识，但是一个成功的书籍封面之中，设计是最基础的部分，也是贯穿予整个过程的核心。通过本课程的练习，你能够在实际的制作过程中了解到书籍封面设计予平面广告设计的一个区别性，同时又可以学习到书籍装帧的周边知识。 作业要求—— 对现有市场上的书籍封面进行大致的调查分析和整理。选出4种流行的书籍封面设计形式和种类进行练习。每种形式作品设计3幅，在每张A4纸张上打印（每张3幅）,共4张。 第六节 书籍封面设计专题予制作练习 封面，扉页和插图设计是书籍设计的三大主体设计要素。 书籍封面设计中的色彩表现 色彩是书籍封面设计引人注目的主要艺术语言，