网络媒体体育频道新闻传播策略探析——以搜狐体育对2006年多哈亚运会的报道为例.pdfVIP

摘 要 1994年中国进入网络时代。经过十余年的发展，网络媒体日渐成为体育爱 好者们获得体育信息的主要方式之一。 作为2008年北京奥运会互联网内容独家赞助商，搜狐将为本届奥运会和残 奥会提供互联网内容服务。这也是百年奥运历史上第一次设立互联网赞助类别。 奥运会是中华民族的百年梦想，搜狐能够争取到这个机会，既是对其实力 的认可，同时也是对公司整体实力和网站内容运作的重大挑战。那么，面对一 天天逼近的08年，搜狐是否已经做好准备迎接挑战？搜狐网站体育新闻传播的 现状与前景又是如何？ 本次研究主要以距08北京奥运最近的一次大型综合性的体育赛事——2006 年多哈亚运会为例，根据作者的亲身体验与实地调研，对搜狐网站体育频道的 新闻传播活动及内容进行较为全面而深入的阐述与思考，同时也对国内的网络 媒体体育传播状况进行总体的考察，试图对上文所提出的问题进行一番探讨。 以下是关于本文若干中心概念的界定： 网络媒体：在本文中所研究的是“具有一定资质的、利用网络这样一种媒 介从事新闻与信息传播的机构”，主要包括具有新闻登载资格的商业网站和具有 传统媒体背景的网站。 网络传播的内容：本文中是指通过特定网站发布的各种信息，而不包括例 如定制网络短信或通过网络私人传播的信息等。 另外本文中所运用的“搜狐体育”一词，有两种含义：或指搜狐网站的二 级页面——体育频道()；或指搜狐公司下属的搜狐体育中心的 简称。 关键词：网络媒体 体育新闻传播 奥运 搜狐 1 Abstract China has experienced the Internet period for over ten years since 1994. Network Media have become one kind of the most popular media for millions of sports fans to get on-line information from it. The 2008 Olympics will be held in Beijing. And , who is one of the most competitive network media in China, was titled as the unique Internet Content Sponsor for this athletic meeting. Also it’s the first Internet Content Sponsor in the history of Olympics. Olympics is a long-last dream held by all Chinese people. So for , it is not only a precious opportunity, but also a big challenge to take on this job. Now the 2008 is nearer day by day, is all ready? What is its actual strategy of communication, especially in its sports channel? And does it have any brand-new trend? This research was begun with these questions, based on the Journalism and Communication Theory, and meanwhile combined with the author’s