以两重经济理论分析湖南卫视的湖湘文化传播.pdfVIP

摘 要 湖南卫视作为地域媒体，不可避免地要打上湖湘文化的烙印，要对湖湘文 化进行传播。本文是以两重经济理论来分析湖南卫视的湖湘文化传播。两重经 济理论是美国大众文化学者约翰.费斯克所提出的电视理论，在电视经济系统中， 同时存在“金融经济”(financial economy)和“文化经济”(cultural economy) 。金 融经济注重的是电视的交换价值，包括文化产品的销售价值和广告收益，流通 的是金钱；文化经济注重的是文化产品的使用价值，流通的是“意义，快感 (pleasure)和社会身份(socialidentity) ，这两者既相互较量着，又相互作用，影响 着整个经济系统。本文的研究目的是运用两重经济理论来分析湖南卫视对于湖 湘文化的传播，金融经济和文化经济处于怎样的状态，能否达到金融经济和文 化经济的有效平衡，以期通过这个典型的案例研究对电视传播地域文化的实践 起到一定的启发作用。 本文是从如下几个方面来展开论述。在第一部分中是对相关研究进行梳理， 并且对研究方法进行阐释。第二部分重点对约翰.费斯克的两重经济理论进行介 绍说明。第三部分对相关概念进行阐释。第四大部分从传者角度对湖南卫视的 湖湘文化传播进行文本分析，分别从内容选择、湖湘文化电视化、节目形态选 择这三个方面分析存在的特点。第五部分从受众角度展开问卷调查和深访了解 受众对于湖湘文化传播的意见和态度。第六部分则是在两重经济理论总的视角 下对湖南卫视传播湖湘文化进行特点总结。 关键词： 两重经济理论 湖湘文化传播 湖南卫视 1 Abstract As region media, Hunan TV is marked by huxiang culture, the dissemination of huxiang culture is inevitable . In this dissertation, the dissemination of huxiang culture in Hunan TV is Analyzed by the two kinds Economic theory. The two kinds Economic theory is set forth by the famous mass cultural scholar John Fiske in America .He stated that in the TV economic system financial economy and cultural economy coexist ,.The former emphasizes exchange value ,which embodies the sale of cultural product and advertisement ,money circulates in it ,while the later emphasizes the use value of cultural products ,and meaning ,pleasure , socialidentity circulates in it . Financial economy and cultural economy always interact with each other and influence the whole economic system .The purpose of the paper is to find out the situation of financial economy and cultural economy in the dissemination of huxiang culture in Hunan TV, which will