南孚电池_白区_品牌营销策略研究.pdfVIP

要 20 世纪90 年代以来，品牌的重要性已超过其他生产要素，品牌已成为企业最 重要的无形资产。全球经济竞争也演变为一场品牌之争，品牌竞争也就是企业的 竞争，在现代企业的发展过程中，品牌与企业战略发展有着十分密切的关系。品 牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费 者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大市场占有率，可以说品牌 是企业和产品的象征和代表。同样，品牌也离不开营销，品牌营销是品牌管理与 建设的一部分，是品牌建设的保障，因而是关键性工作。 随着电池市场日益做大，行业竞争逐渐加剧。特别是我国 2003 年加入 WTO 以来，国外电池如金霸王、松下等品牌纷纷涌入境内，同国内电池品牌抢占市场， 进一步加剧了这种竞争局势。企业间的竞争已经开始从产品竞争上升到品牌竞争， 从产品营销上升到品牌营销。很多品牌即使成为领导品牌，在品牌市场营销中也 不免存在盲区，南孚电池品牌作为中国电池的领导品牌也难以避免盲区 白区” 的存在。南孚根据自身的市场定位，如何采用更加科学有效的营销策略，提高 白 区”市场份额，从 白区”走向 红区”是南孚所要解决的问题，尤其是在品牌推广方 面。 本文主要是从南孚电池品牌国内现有的营销策略出发，对比 白区”与 红区”， 深入分析 白区”南孚电池品牌营销策略上存在的问 。在此基础上，作者认为要改 变 白区”的品牌经营状况，就要加大品牌推广，整合 白区”现有的营销策略。对 孚电池品牌进行重新定位，采取本土化营销，进一步提高南孚电池品牌在 白区” 的市场占有率，使南孚电池品牌从 白区”走向 红区”。 本论文从南孚电池品牌在国内市场发展的营销现状、特点及趋势出发，采用 五力模型、PEST 和SWOT 分析方法，深入分析南孚电池在 白区”市场品牌推广存 在的问 。在此基础上，通过对南孚电池 白区”的市场细分，针对不同市场调整营 销策略。本论文在参阅营销管理、营销渠道、品牌经营管理等相关理论的基础上， 采用问卷调查、数据收集、资料搜集和对比等方法，通过运用品牌及品牌管理的 有关理论，对进一步为南孚在其 白区”的品牌营销、品牌维护及品牌管理提供有效 的营销策略。总之，本论文力求为南孚电池品牌营销策略决策及长远发展提供一 定的参考意见。 关键词：南孚 白区 品牌营销 营销策略 品牌管理 1 Abstract Since the 1990s, the brand importance has surpassed other element of production. The brand has become the most important intangible assets of the enterprise. The global economic competition has evolved into a struggle of the brand, the brand competition is also the enterprises competition. In the development of a modern enterprise process, the brand and the enterprise strategy development have the very close relationship. The brand is playing the influential role in enterprises marketing activity, is not only advantageous for the consumer to distinguish the product, is advantageous to protect the benefits of the consumers and the enterprise, is but also advantageous for the enterprise to carry on the advertisements propaganda, expand the market share, i