易立讯公司汽车通用操作系统推广策略研究.pdfVIP

要 在当今的商业环境下，持续推出新产品，满足消费者快速多变的需求，已成 为企业获取和保持竞争优势的重要途径。而在新产品导入过程中，新产品宣传作 为一项重要的上市前活动，得到企业越来 多的重视。 伴随着世界经济的快速发展，汽车也从“奢侈品”逐渐走向“生活必需品”。 如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国汽车 GPS 市场占据一席之地并谋求长久 发展，是每个 GPS 厂商必须考虑的问题。本文研究的目的是运用市场营销理论， 帮助江西易立讯科技发展有限公司找到市场的突破口，使得汽车通用操作系统在 激烈竞争的市场中增强其竞争力。论文首先对易立讯公司所处的外部宏 环境、 行业竞争环境和企业内部资源进行了分析；找到了企业自身的有利条件和不足之 处。其次，论文在对所掌握的资料进行分析之后，为易立软件新产品找到新的目 标市场定位。为易立软件在市场中找到增长点。最后，针对的目标市场，对公司 推出的新产品从产品策略、新产品价格策略和新产品广告促销策略提出建议。 新产品开发过程中存在着高度的不确定性，50%--67%的新产品都在上市时惨 遭失败，尤其是高新技术产业技术风险大、研发投入较大、产品技术含量较高、 消费者主动性较差，所以技术商业化风险较大。因此新产品营销对于汽车通用操 作系统来说显得尤为重要。 本文分析了易立讯汽车通用操作系统行业背景、技术背景和市场竞争状况， 本文结合国内外的新产品营销理论提出了作为新产品的汽车通用操作系统的营销 策略， 本文采取以规范研究为主，结合实证分析的研究方法，运用了管理学和战略 学中的波特五因素分析法和SWOT 分析法，结合新产品营销理论和国内外新产品营 销的实践，在分析 GPS 的特点和发展状况下提出了易立软件汽车通用操作系统新 产品营销的建议，即调研应先于产品研发并应贯穿于研发之中、正确定位各级渠 道成员的角 、采取适合 GPS 产品的案例营销方法等建议。本文中的数据主要来 自各大媒体的相关报道、信息产业部网站公开数据和报告以及公司内部资料。 关键字：汽车通用操作系统、新产品营销、推广策略 1 Abstract Under the business situation today，continually introducing new products to meet customers demands which are easily change ，have become important way for companies to gain and maintain competitive edge. In the Process of new products introduction，new product preannouncement has become an important prelaunch activity which draws more and more companies attention. With the rapid development of economy of the world，Car are no longer a luxury as they used to be. .Every GPS Company confronted with the question how to base themselves and develop upon the more and more competitive and prosperous market of China. This paper tries to provide effectual marketing solutions for Jiangxi Elisoft Science Technology Co., Ltd. The purpose of the paper is to help Jiangxi Elisoft Science Technology Co., Ltd. Find a new breach to help the co