网络数字产品低价策略的经济学分析.pdfVIP

要 自上世纪90 年代以来，网络经济在全世界蓬勃发展，网络 （在线）数字产品 日益丰富，其中网络数字产品定价问题一直是一个热点话题。 本文主要研究了网络数字产品的低价问题，主要关注对以低于平均生产成本 销售网络数字产品的经济现象进行理 探讨。主要从微观经济学的角 ，运用经 济学中的供求均衡分析、福利分析、博弈分析等思想，综合运用理 归纳、图形 分析和数理模型等方法对网络数字产品低价经济现象进行研究，着重探讨了网络 数字产品低价的动因、供求均衡决定、盈利状况和福利影响等问题，并引入著名 的贝川德价格竞争模型(Bertrand Model)，对网络数字产品低价形成从博弈理 的角度加以证明。 第一，阐述网络数字产品的定义、特征和几种低价策略， 述了网络数字产 品具有独特的物理特性和经济特性，并对本文所 述的网络数字产品加以界定。 同时归纳总结了几种网络数字产品低价策略——免费价格策略、差别化低价策略 和捆绑低价策略。 第二，从经济学的几个角 讨论网络数字产品低价问题。首先给出网络数字 产品 “低价”的定义，分析了网络数字产品低价的动因，认为网络企业定位低价 格有各方面的原因；分析了网络数字产品的供给和需求曲线，并用供需均衡的分 析方法阐述网络数字产品低价的形成机理。然后分析网络数字产品低价策略 的 盈利可行性，认为低价策略 依赖间接盈利模式网络数字产品经营商是能够盈利 的，同时介绍了实践中常用的两种间接盈利模式。最后用图形的方式分析网络数 字产品低价对生产者、消费者、社会的静态和动态福利影响。 第三，运用博弈论的思想，通过引入贝川德价格博弈模型，引入“产品替代 系数”和“折算价格”变量，构建一个网络数字产品价格竞争模型。通过对模型 博弈均衡分析，得出由于网络数字产品间接收益的存在，从而网络企业依旧可以 按照传统的边际成本等于边际收益的原则定价，进而证明了网络数字产品定价会 趋向于零价格 （网络数字产品的边际成本被认为等于零）。 第四，是对网络数字产品提供商和政府的一些建议。提出网络企业应积极扩 大市场规模、合理应对网络数字产品价格战等建议。 最后，是对论文的总结，并指出后续的研究方向。 关键词：网络数字产品；低价；经济学分析； 1 Abstract Since 1990s, cyber-economy develops rapidly around the world. Cyber-digital (on line) product becomes abundantly day after day, and the low pricing of cyber-digital (on line) product always is a hot topic. In this paper, the problem of cyber-digital product s low price is studied. It mainly studies the phenomena that cyber-digital product is sold at price under average production cost, and conducts theoretical discussion . According to the microeconomics theory, the writer makes use of the such theory as equilibrium of supply and demand, welfare theory and game theory etc., applies the method of theory summary, graph analysis and mathematics model etc., and studies the problems of cyber-digital product s low price. The paper also discusses the such issues as causation , supply and demand equilibr