我国手机电视运营模式研究.pdfVIP

要 手机的功能日新月异，如今将手机与电视结合也逐渐实现了人们随时随地看 电视的愿望。对于消费者来说，手机电视的出现丰富了等车坐车时的无聊时间， 也让资讯更加及时地传播到人们手里；对于各大运营商来说，手机电视无疑又是 一块巨大的利益蛋糕，无论是广播电视运营商，移动通信运营商都想在这块蛋糕 中分得一大 ，以此带来一个新的利益突破口。但是在欧美，日韩发展的风风火 火的手机电视，在我国目前还仅仅处于起步阶段。已推出的一些服务并没有得到 广大消费者的普遍认可。 本文从手机电视的概念及特点出发，介绍探讨了手机电视的实现技术标准， 着重于我国手机电视市场的研究。其中，包括我国手机电视市场目前的总体现状 及存在的主要问题。在运营商领域，信息产业部门和广播电视总局，这两大主要 的管理机构基于各自利益在技术标准上 能达成一致。致使中国手机电视行业， 目前仍然没有全国统一标准，这成为手机电视在全国范围内迟迟 能快速向前发 展原因之一。此外，合理优化的运营模式也是我们需要摸索解决的大问题。中国 地广人多，运输情况，各地区人群的消费水平和观念都有很大不同。世界上没有 哪个国家的运营模式我们可以照搬过来。我们需要结合本国特殊国情，在顾及各 方利益的情况下，摸索出一套我国自有的运营模式。本文着重研究探讨了韩国和 美国的手机电视发展情况。两国在这一领域都有很好的发展，并且是基于不同的 技术标准和不同的运营模式，比较有代表性，并且通过研究分析，他们的发展经 验也给中国的未来发展带来了有益的启示。通过对产业链的分析，借鉴先进国家 的经验教训，本文在最后提出了在我国实现手机电视的运营模式的构想及其他一 些发展过程中的建议。 关键字：手机电视，技术标准，运营商，价值链，运营模式 1 Abstract Nowadays, people are realizing the dream to watch TV whenever and wherever via cell phone. In the standpoint of consumers, appearance of mobile TV not only makes leisure time colorful ，but also convey information in fastest and convenient way. As far as operators are concerned, mobile TV is doubtless a huge profitable cake so that both broadcasting operator and telecommunication operator want to realize huge profit and bring a new break though of profits. However, the mobile TV is only in the first step in China. The service lunched hasn t get the widely acceptance form consumers yet and in the other side, the technology standard hasn t been unified because of disputation between MII (Ministry of Information Industry) and SARFT (The State administration of Radio Film and Television). The diversified technology standard in domestic market is one of bottlenecks slowing down this field to move forward. Additionally reasonable operating model is also another problem we should consider m