我国报业集团发展问题研究.pdfVIP

要 中国报业在改革开放之后，走过了一条与国民经济的发展轨迹相一致的道路 即由计划经济向市场经济过渡的道路。中国经济发展过程 的每一次突破和进展 都给报业带来了直接的影响；市场的每一次起伏与振荡也都在报业经济的发展 上画出了相应的轨迹。自从1978 年人民日报等数家首都新闻单位提出“事业单位， 企业化管理”的经营方针以来，我国报业开始逐步向固有的产业特性回归，并最 终走上了自收自支、自主经营、自负盈亏、自我发展的企业化经营道路，成为社 会主义市场经济 引人注目的朝阳产业。二十多年来， 国报业经历了一段蓬勃 发展的历程：报纸种类、数量增加，质量得到了提高；报社的经营管理逐步与国 际接轨，从单纯的政府“喉舌”成长为一个庞大的经济实体，最终从报社进化成 为报业集团。1996 年5 月29 日，我国首家报业集团—广州日报报业集团正式挂牌 运行，它的出现标志着我国报社从传统的单纯的传播机构向企业发展的重大转变， 意味着我国报业纳入了市场经济轨道，与世界报业的集团化发展趋势接轨，同时， 改变了我国报业的原有格局，报业间 “和平共处”的局面被既合作又竞争的关系 所替代，给报业发展注入了新的生机和活力。 报业集团在我国是一个新生事物，在迎接它的同时也必须注意它可能带来的 问题，例如报业集团在关注自身经济效益的同时，依然要把社会效益放在首位， 不能违背其基本的传媒属性；加强对报业集团的舆论监督功能，避免报业集团化 带来的一定程度的垄断使得传播趋于单一化等等。自从广州日报报业集团成立以 来，伴随着市场经济体制的逐步建立和报业经济的深入发展，报业集团已从我国 报业市场 异军突起，成为我国报业最具活力的一种形态。报社从单一的传媒扩 展为多种经营的报业集团是一个飞 ，对它的现状分析、发展方向进行认真的思 考和把握无疑是必须的。因此，这一课题的重要性在报业集团蓬勃发展的今天凸 现出来，本文正是在此背景下对我国报业集团的发展做出的一次有益的探索。 本文在系统回顾改革开放以来中国报业经济发展历程的基础上，从报业经营 管理的角度，分析和探讨 国报业集团的发展的现状和过程 存在的问题，并对 报业集团的发展趋势进行展望，从 探求社会主义市场经济条件下报业集团的发 展模式。本文共分为四个部分： 第一部分是文章的导论部分，在这部分 ，文章对改革开放以来我国报业经 济的发展历程作了较为详细的回顾。 第二部分首先对报业集团的概念进行了界定，而后通过回顾西方报业集团的 发展历史，从其发展过程 总结出报业集团是报业经济发展的必然趋势，阐述了 1 中国建立报业集团的必要性，并对目前中国报业集团的现状进行了分析。 第三部分是全文的重点部分，揭露了中国报业集团发展过程中的问题：“经济 效益”和 “社会效益”的关系问题；市场公平竞争问题；报业集团的产权结构问 题；跨媒介跨区域建立集团问题；报业集团的资本运营问题；报业集团激励和约 束机制缺乏及内部人自利行为问题；防止信息垄断问题。最后，进行了相应的对 策分析。 第四部分在前三部分论述的基础上，对报业集团发展的趋势进行分析。报业 必然会受到知识经济这个大环境的影响，逐渐实现数字化，而且报业集团会朝着 规模大型化，经营多元化方向发展。 关键词：报业集团 报业产权结构 报业资本运营 2 Abstract Newspaper has experienced a rapid development since reform and opening policy is implemented in China. During the 20-odd years, newspaper economy in China has several characteristics: Changing from a government department into an enterprise; Changing from a pure political tool to economic entity; Changing from depression to prosperity;