上海城市规划展示馆品牌推广策略研究.pdfVIP

摘 要 上海城市规划馆是展示上海城市规划建设成果与方案的专业性场馆，其品牌内涵包括其产品 和服务、名称、标识、实体建筑、与消费者之关系、与企事业组织之联系等等。目前该馆面临外 部环境变化及内部运营体制束缚带来的发展压力，市场拓展遭遇瓶颈，经营运作止步不前，需要 寻求通过自身剖析和诊断现有问题，找出症结所在。 本研究的目的是在大量数据、理论材料分析的基础上，综合上海城市规划馆本身的特点及优 势，提出切实可行的品牌创建及推广策略，以应对困境，实现社会效益与经济效益共赢的目的。 本研究通过调查研究法、比较分析法、案例分析法等方法对上海城市规划展示馆的品牌做出现状 的评估和分析，重点通过问卷设计、问卷调查和问卷统计分析探究该馆目前的品牌现状面临怎样 的问题，应如何通过品牌创建打开市场空间、形成展示馆个性化的品牌特征，从而提出相应的品 牌推广策略。 通过问卷结果分析，当前上海城市规划馆所面临的问题主要包括内部管理问题、资源开发问 题以及品牌定位问题。本研究就此提出了品牌定位调整的策略以及品牌推广的策略建构，新的品 牌定位从四个因素入手—— 目标消费者群、消费者的需求、竞争范畴和品牌个性。品牌推广策略 主要从展示与展教活动、营销与服务延伸、创新与开放联合三个方面进行建构。品牌管理架构则 包括方针制定、战略目标、实施管理、进度监控、监督机制、反馈机制。从阶段性反馈上来看， 品牌策略的构建品牌推广取得了初步成效，展示馆的市场竞争力得到加强，替代者威胁下降，现 有市场竞争者的竞争威胁也有所下降。 关键词：上海城市规划馆，品牌推广，策略 I Abstract Shanghai Urban Planning Exhibition Center (SUPEC) is designed to showcase the achievements and city planning and construction, displaying the urban development for Shanghais past, present and future. SUPEC’s brand connotation includes its product and services, as well as its name, logo, building, customer relationships, connections with government authorities and public institutions. At present, SUPEC is faced with difficulties in market expansion, operation and brand promotion, which are resulted from the ever-changing outside environment and a stagnant structure of management and operation. Therefore it is necessary that SUPEC have an investigation into its current situation and a new brand strategy. Through analyzing the effect of SUPEC’s current brand image and recognition, as well as its current promotion strategy and its weaknesses, this research aims to propose a new brand promotion strategy, seeking for a win-win situation for both economic and social benefits. This research is co