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毕业论文
（20_ _届）
网上书店的营销模式及营销策略研究
摘 要
随着计算机信息技术、互联网技术的发展和电子商务的日益普及，网上书店这一全新的书店形式应运而生，凭借其方便快捷的特点及良好的服务对传统的实体书店造成了巨大冲击。我国的网上书店起步于20世纪90年代中期，但一直发展的不够完善，到现在仍处于“热而不火”的状态。随着信息化社会的发展，互联网技术的不断进步，我国网民数量的不断增长，网上书店在图书销售方面展现出广阔的前景。如何改善我国网上书店行业的经营现状、找出适合我国网上书店发展的对策，对我国的网上书店摆脱困境、取得发展有极其重要的意义。
本文以网上书店的领头羊亚马逊网上书店作为个案来进行分析，对比我国网上书店的领军人物—当当网，对中外网上书店的发展情况予以概述并进行比较研究，希望从中找出我国网上书店行业存在的差距和不足，进而为我国网上书店的发展提出建议和对策。
关键词：网上书店；亚马逊；网络营销；当当网上书店
Abstract
Along with the development of computer information technology and internet technology and also the increasing popularity of e-commerce, online bookshop, a brand new form, came into being, causing great impact on the traditional brick-and-mortar bookstores with its convenience and good services. The online bookstore in our country started in the mid 1990s, which has been in deficient development and stays until now. The online bookstore shows broad prospects in book sales as the development of information-based society and continuous improvement of internet technology allows more citizens to get online. It is vitally important to make the online bookstores get through difficult situations by improving the state of present operation and searching out the countermeasures of developing our online bookstores.
In this paper, the author will take Amazon, the leader of online bookstore, contrast leader of online bookstore in China—Dangdang as the case to summarize and make a comparatively research to the development of sino-foreign online bookstore, hoping to find out the gaps and deficiencies of our online bookstore industry, further putting forward recommendations and countermeasures to the development of Chinas online bookstore.
Key words：online bookstore；Amazon；network marketing；Dangdang online bookstore；
目 录1 引言 1
1.1 研究的背景 1
1.2 研究的意义 1
2 网上书店的相关理论 2
2.1 网络营销的定义 2
2.2 网上书店的定义及其营销策略 2
2.3 网上书店相较于传统书店的优势 3
2.3.1 突破时空限制，实现真正便利 3
2.3.2 无需店面经营，减少库存压力 3
2.3.3 图书种类更丰富，上架时间更长 4
2.3.4 丰富和拓展了实体书店的天然功能 4
2.3.5 优质的增值服务 4
3 当当网上书店的发展现状和问题分析 5
3.1 当当网上书店的发展现状
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