宁波旅行社老年旅游市场开发研究开题报告.docVIP

开题报告 宁波旅行社老年旅游市场开发研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 按照国际通行标准，60岁以上或者65岁以上的老年人口在总人口的比例中超过10%和7%，就是达到了人口老龄化。随着经济的发展，社会的进步，全球人口结构改变明显，老龄化已经是社会普遍现象。据联合国统计，2000年欧盟13个成员国65岁及以上的人口比重都达到或超过了15%。而我国也早在1999年步入了“老龄化”社会。根据民政部统计，2009年底，全国65岁及以上老年人口11309万人，占全国总人口的8.5%， 60岁及以上老年人口16714万人，占全国总人口的12.5%。1989年进一步指出，健康的定义包括：躯体健康，心理健康，社会适应良好和道德健康，真正意义的健康在于生活质量，心理健康等。那么如何使老年人过上健康的生活就越来越受到人们的关注，老年旅游也在这一背景下产生了。随着老龄化的发展，我国也进一步重视老年旅游这一块。《中国旅游业发展“十五”计划和2015年、2020年远景目标纲要》指出，在“十五”期间，要大力开发银发旅游产品，精心策划一批银发旅游精品，如银发观光、银发保健等。随着全球老龄化的加剧，老年旅游市场已经成为一个细分市场，具有巨大的发展潜力，在未来可发展成为重点市场。 宁波是沿海经济发达城市，早在1987年就进入了老龄社会。到2009年底，宁波65岁以上老年人口占比达到11.3%，远远超过国际上7%的老年型社会标准。80岁及以上的高龄老人所占比例大幅上升，达到22.63%。宁波人口结构已完全跨入深度老年型结构 世界各国对老年旅游者的统计口径不一致,我国将老年人口年龄与退休年龄相结合,规定男60岁、女55岁为老年人口的起始年龄。美国通常以55岁为界进行旅游客源统计,因此,选取以55岁为界。结合有关学者对旅游所下的定义,老年旅游是指年满55周岁的人们出于娱乐消遣、养生保健、疗养等休闲目的而暂时离开自己的常住地前往异地他乡的旅行和逗留。 1 国外老年人旅游研究状况 国外对老年人旅游行为与旅游市场研究已经做得较深入，主要是对老年人旅游行为和老年人旅游市场这两大方面进行研究的。 1.1 对老年人旅游行为方面的研究 Anderson and Langmeyer(1982)探讨了老年人与旅游的关系，其研究指出50岁以上的旅游者喜欢预先规划一趟可以放松心情的旅游或者来一趟拜访亲友的旅游，50岁以下则倾向于规划一趟可以放松心情的旅游，不过也希望可以参与户外游憩活动或者使用游乐设施。 Romsa和Blenman(1989)最早对老年人的旅游动机和行为进行了研究。研究认为,影响老年人出游的动机在各个年龄组中相似；而老年人的旅游目的地选择因年龄和环境因素各异；老年人均倾向于选择压力相对较小(less stressful)的交通工具和度假地。 Jang和hsu等对老年人出游动机的影响因素进行了研究。Jang(2006)指出影响老年人出游的首要动机是求知(knowledge seeking),其次是自我提升(ego-enhancement)、放松、社交；Hsu(2006)对影响内地老人出游的因素做了研究，研究认为“生活水平”、“个人收入”、“自由支配时间”和“身体状况”是影响内地老年人出游的主要因素。 1.2 对老年人旅游市场的研究 在对老年人旅游市场研究上，很多学者都进行了相关性的研究。最早对老年人旅游市场进行研究的是McGuire(1988),其以美国为例,研究了旅游企业吸引老年旅游者的措施以及老年人出游决策的信息来源。Kim(2003)等利用人工神经网络模型(artificialneural network)对西澳大利亚(West Australian)老年人旅游市场进行了细分。Hong(1999)研究了美国老年人出游的消费模式。 此外,Fleischer等、Littrell等分别研究了以色列老年人的旅游动机和行为、美国老年人的旅游动机和购物行为；Pearce则研究了澳大利亚北部老年人自驾车旅游市场。 2 国内老年人旅游研究状况 目前我国对老年旅游市场的研究还不是很充分，对老年旅游市场的研究主要集中在2003年以后，研究主要集中在老年旅游市场开发现状及前景透视、老年旅游市场开发策略研究、某地或某区域老年旅游市场的开发研究等。 2.1 对老年旅游市场开发可行性、现状及前景透视的研究 李明宇(2005)、邱艳萍(2006)、方小燕(2005)分析了我国老年旅游市场的现状、制约因素、开发意义;牟真臻(2006)分析了老年旅游市场发展的原因和存在的各种问题;荣飞琼，张晓燕(2006)分析了人口老龄化特点并对老年旅游市场发展进行了预测。 2.2 对老年旅游市场开发策略研究 杨玲玲(2006)、赖晓华(2006)、王晓欢、何忠诚(2007)、于治国(2007)、周荣华、魏俊