垂直差异化与电信运营商合谋分析.pdfVIP

2013／01 总第429期 商业研 究 COMMERCIALRESEARCH 文章编号：1{3Ol一148X (2013)O1—0041—06 垂直差异化与电信运营商合谋分析 张秋红 ，刘国亮 (1．吉林农业大学经济管理学院，长春 130118； 2．吉林大学管理学院，长春 13tx~22) 摘要：电信产业是典型的寡头垄断产业，有足够的市场事实可以证明电信运营商之间易出现合 谋行为。本文引入垂直产品差异化变量，研 究垂直差异化下电信运 营商间合谋行为的机理。当 电信运营商之 间产品的垂直差异化水平达到一定程度时，运营商间维持合谋所需的贴现 因子水 平小于产品同质时的贴现因子水平，并且随着差异化程度的增加，维持合谋所需贴现 因子水平 逐渐降低 ，说明垂直产品差异化有利于合谋的实现和维持 。但是。对于提供不同质量产品的运 营商，维持合谋的激励程度不同，提供 高质量产品的运营商更容易背叛合谋。 关键词 ：垂直差异化；电信运营商；合谋 ；贴现因子 中图分类号 ：F270 文献标识码：A 20世纪 70年代发展起来 的新产业组织理论 Ecchia和 LucaLambertini(1997)所采用的成本模 (NIO)特别重视企业策略性行为的研究，Spence 型进行了小幅度的简化处理，应用这一简化模 型 (1977) “、Schmalensee (1978) 、Dixit(1980) 对电信运营商间的合谋进行了研究 ，得 出了与干 等学者认为策略性行为是指企业为提高利润所采 春晖 、李雪 (2005)不完全相 同的结论，而这一 取的旨在影响市场环境的行为总称 J，包括限制性 结论与电信市场中的合谋现象吻合。 定价、掠夺性定价、合谋 、产品差异化 、广告等。 一 、 电信运营商的垂直产品差异化分析 所谓合谋是指企业 旨在协调产业 内各家企业的行 动和限制竞争而采取的一些行为 J。作为合作性策 产品差异化可以分为水平差异化与垂直差异 略性行为的核心内容 ，合谋已经成为新产业组织 化。水平差异化是指产 品在制造过程 中所需要 的 理论研究的一项重要 内容 。 资源数量一样，但在设计 中却存在差异，如品种 、 在寡头垄断产业中，由于产业 内的企业数 目 花色 、样式等。垂直差异化是指所有消费者都认可 较少，彼此之间的依存度高，即使没有正式的书面 的质量差异，如果产品唯一的差异是垂直差异 ，那 协议和定期会面磋商，寡头企业仅通过观察或者 么低质量的产 品只有 当售价 比高质量的产 品低时 预期竞争对手的产量或价格行为，从而来调整 自 才能够售 出 。事实上，在基础电信运营产业中， 身的行为，就可以达到合谋效果 ，即在一种非合作 虽然运营商提供的都是基础语音通话、短信等服 的前提下也能出现合作 的结果。提供基础 电信服 务 ，但是产品差异仍然存在。 务的电信运营产业是典型的寡头垄断产业 ，电信 根据现代市场营销学的观点，产 品是指提供 运营商之间也容易发生合谋。本文引入垂直差异 给生产能满足需求和欲望的任何东西。产品的内 化变量 ，对垂直产品差异化下的电信运营商间的 涵不仅包括实体产品，也包括服务、人员、地点、 合谋行为机理进行研究，旨在一定程度上解释运 组织和观念等 J。因此，通信服务也是产品的一 营商问的合谋行为 ，丰富合谋理论。本文对 Gi~io 种 ，它在质量上的差异则主要表现在服务质量上 收稿 日期 ：2012—05—24 作者简介：张秋红 (1978一)，女，长春人，吉林农业大学经济管理学院教师，管理学博士，研究方向：管