试论信息资料在跨媒体内容产业中的作用.pdfVIP

、 ～ ≥ 、 酶 7 。 ＼ 一／ 试论信息资料在跨媒体 内容产业中的作用 上海文广新阊传媒集团 吴浩亮 它以媒体资产管理和建设为切入点，着力整合集团内 跨媒体内容产业中的信息资料 容资源，努力实现内容产业链的合理流通和有效管 】．跨媒体的发展趋势 理，逐步形成了以广播电视节目资料为主、图书图片 跨媒体融合是传媒大整合思潮下的产物，是一种 资料为辅的内容资源中心，将文字、广播、电视资料 全新的经营模式。它是指对各种形式的媒体进行整 有机地整合在一起，并构建数字网络平台上的内容资 合，达到资源共享，集中处理并派生出多种形式的信 源管理系统，形成音视频与图文信息相结合、传统媒 息产品，以各自的平台将信息传播给受众。在全球媒 体与数字媒体相结合、检索阅览与主题推送相结合 体融合的形势下，我国广电集团媒体融合的脚步已不 的资料服务体系，并成为SMG内容产业链的重要环 可阻挡。 节。 然而，到目前为止，国内媒体之间的融合主要还 5．跨媒体内容产业信息资料的优势 是报纸与网络之间，广播、电视与网络之间，以及 我们可以将跨媒体内容产业信息资料的优势归纳 电视 研 究 广播、电视之间的单向融合。其中一个突出的案例， 如下： 40 便是上海文广新闻传媒集团 (SMG)的成立。应该说， 第一，跨媒体内容产业信息资料具有高度的协同 在传统媒体和新媒体的整合过程中，电视媒体成为一 优势。由于一个传媒集团往往涵盖多种媒体形式，如 种强势媒体，是推动融合的最积极的因素。 报刊、广播、电视等，因此相应的信息资料工作无论 2．跨媒体内容产业的信息资料 从技术上还是内答上的整合都具有一定的难度。数字 (1)跨媒体内容产业信息资料整合的 “硬件”。 媒体的出现很好地解决了技术上的难题。一般跨媒体 也许以前的报刊需要影印后加以保存，广播电视需要 集团可分为 “联姻型”和 “内生型”。前者是单个传 磁带收录内容并进行标引后保存。在这种模式下，各 统媒体之间的强强联手，这是当前跨媒体组建的主流 自所有的信息资料载体不同，内容 自然也无法互通。 方式，而 “内生型”的新媒体管理层一般由成熟媒体 而如今计算机和网络技术飞速发展，媒体资产管理系 指派资深的职员或负责人组建。无论是 “联姻型”还 统的出现很好地解决了这方面的难题。一个跨媒体集 是 “内生型”，都不可避免地要通过信息资料工作来 团必然会有种类繁多、推送载体各异的部门，媒体资 连接和深化内容生产，跨媒体的信息资料团队可以规 产管理系统可以将文字、图片、影像、网站进行整合， 范媒体文化凝聚力，协同媒体运作理念的统一。另外 使得内容产业实现互通和对流。数字化背景下的媒体 也可以通过资料工作进行对内容生产经验的分享。这 资产管理系统正接受着这种历史使命，为跨媒体信息 种协同使得跨媒体企业中各个媒体能够相互支持，规