“问题奶粉事件”后SWOT在蒙牛营销策略制定中的应用研究.pdfVIP

案例 分 析 ●． ▲ 1 “ 问题 奶粉 i 沈 艳 院 ， 湖 北 武 汉 4 3 0070 ) 泌 尿 系统 结 石 的案例 ， 国家 质 检 总 局 在 2008 年 9 月 的调 查 中发 潮豳豳粼 现 包 括 蒙 牛 、 伊 利 、 光 明在 内的主 要 国 内乳 品厂 商 的奶 粉 、 液 态 奶 鳓 豳 等 主 流 产 品含 有 不 同程 度 的三 聚 氰 胺 。 嚣圈豳 图豳 此 事 件 对 国 内奶 粉 行 业 乃 至 整 个 乳 制 品 行 业 打 击 很 大 ， 并 导 致 消 费 者对 国产 奶 制 品 的信 任 危机 短 期 内无 法 彻 底 消 除 ， 这 使 得 豳 譬W 峨 黧 圜 I冒 国产 的奶 业 巨 头 蒙 牛 、 伊 利 等 需要 很 长 ～ 段 时 间重 塑 企 业 形 象 。 豳 l ■ l i誉 三 鹿 奶 粉 严 重 的产 品 质 量 危 机 ， 不 仅 震 动 了 国 内 ， 也 震 动 了 ‘ 豳 _ 一_ ll I 圈i 一 _ 一 ， _ 圈l 豳 国 际社 会 。 许 多本 土 产 品 已 经 在 国C b* T 开 了 定 的 市场 ， 而 三 聚