“我们创造了非黄金时段的黄金收视”—访2009《快乐女声》新闻发言人、湖南卫视副总编辑李浩.pdfVIP

一本一刊一专一访一 口 本刊记者 赵允芳 在2009年的夏天，最热的一档节 目也许要算是 《快乐女声》。 “快女”是继 “超女”、“快 男”之后 国内电视选 秀节 目的又一个亮点。由评委、选手和歌迷之间形成 的种种争议性话题，成为今年上半年娱乐媒体狂欢 的最大由头，以致于华纳唱片市场的一位总监感叹 说：“话题性成了音乐的救命稻草，这是我们的悲哀， 了一次大范围的海选，唱区涉及 18个城市。经过初 也是音乐的悲哀。”但这种争议也最终成就 了 “快 步选拔后，有 300位选手入围，之后进行 了突围赛。 女”这档节 目。作为2009《快乐女声》的新闻发言 然后就是 6O强c20强，再就是 10强及 9月份最后的 人，湖南卫视副总编辑、湖南卫视总编室主任李浩接 决赛。 受了本刊专访。 记：现在的 “快女”与当年的 “超女”，两者在节 李浩，2002年9月就任湖南卫视总编室主任，随 目的定位、理念上，以及在市场运营方面各有什么异 即着手对频道编排进行全新规划和改版。2004年初， 同? 李浩创造性地提 出了湖南卫视 “快乐中国”这一品 李：其实，“快女”在总体上还是对 “超女”品牌 牌核心理念。这是国内电视频道第一个提出自己的 的一个延续。之所以把节 目定名为 《快乐女生》，一 品牌 口号，标志着湖南卫视从高收视频道向品牌化 是因为这样命名更加符合我们频道的定位。我们频 频道转型的开始。2007年，“快乐中国”被 《新周刊》 道的定位就是 “快乐中国”，所有节 目也都比较强调 评为 “最具价值的电视媒体品牌”。而 《快乐女声》 这一主题元素；另外，选秀节 目本身就是要体现一种 无疑是对其快乐品牌的又一次拓展与延续。 草根精神，因此，《快乐女生》与以往的 《超级女生》 相比，从名称上就显得更加平实，更有亲和力一些。 “快女”是对 “超女”品牌的一次延续 而 “超级”二字，总显得与百姓有些距离感。 记：从 6月26日开始，2009《快乐女声》全国阶 “快女”的观众在3．5亿人以上 段的比赛登陆湖南卫视。对于这场选秀比赛，湖南卫 视一共酝酿策划了几个阶段? 记：湖南卫视通过不少方式为 “快乐女声”节 目 李：最初的酝酿应该是从我们在 2007年成功举 完成了最初的预热与铺垫，节 目的收视情况如何? 办 《快乐男声》之后就开始了。 “快男”办得是比较 李：收视率总体上非常好。 “快女”前期预选赛 成功的，包括最早的 “超女”，已经形成了我们湖南 不在卫视播出，但全国第一场直播就获得 1．9的高收 卫视非常有影响力的一个品牌，因此举办 “快女”也 视率。此后也较为稳定，收视率都接近或超过2个点 是对这一品牌的自然延续。 的份额，在 10；l；以上，也就是说，在全国收视观众当 在各种因素的影响下，我们对今年的 “快女”整 中，十个人里就有两个人在看这个节 目。而 “快女” 个赛程进行了压缩，只有三个月。 “快女”先是经历 的同时段排名也是稳坐全国的第 1位。 目前，“快 12 全 国 新 闻 核 心 期 刊 ·江 苏 省 十 佳 期 刊 非黄金时段的黄金收视” 访 2009《快乐女声》新闻发言人、 湖南卫视副总编辑李浩 女”的观众在 3．5亿人以上，每场都有六七千万的观 打，核心观众就定位为青少年。即便不是 “超女”、 众在关注这挡节 目。