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New s Dissem ination 浅谈如何提升地方电视新闻竞争力 赵文艳 (秦垒岛广播电视台 河北 066000) 摘『要1由于体制、政策、资源、资金、人才等各方面 讯、交通出行、医疗、体育等方面的信息 ，以吸引本地观 的限制 ．我 国各地市级 电视 台的电视新 闻 自然不能与 中央 众的眼球 ：在新 闻采写形式上 ，可以走上当地老百姓熟悉 及省级 电视 台同日而语 。怎样扬长避短，努力提升地方 电 的街头说新 闻、采新 闻，这样不仅提高了新闻的现场感、 视新 闻竞争力 。已经成为摆在地市级新闻人面前的重大课 时效性，还能让本地观众有一种熟悉感，提高本地受众的 题。本文从地方化、专业化、品牌化等角度，探讨地市级 参与度，让百姓消除顾虑，畅所欲言 ，说说 自己的心里 电视 台如何发挥独特之处 。整合区域资源 ，把握本土优 话 ，让新闻更具备 了贴近性与可信性 ；在新闻语言上 ，可 势，来强化地市级电视 台的媒体特色和竞争力。 以适当地运用口语 ，甚至是当地的方言，在力求符合新闻 关『键词1地市级 电视 台；地方化 ；专业化 ；品牌化 传播规范的前提下，让新闻不再拘泥于规规矩矩的呆板模 1 960年 7月 1日，我 国第一个地市级 电视 台——吉林 式，变得轻松、活泼、生动起来 。在轻松中传播资讯 ，在 1 市 电视台正式开播。此后的几十年间，地市级电视 台 快乐中寻找价值。 如同雨后春笋 ，相继创办，目前全国已经拥有了地市级 电 二、 强化舆论监督 。加大新 闻广度深度 视台300多家。多年来，地市级电视台凭借其贴近实际、 笔者认为，地市级 电视台改变现状 ，可以从以下几方 贴近生活、贴近群众的本土区域优势，在丰富当地人民群 面入手 ： 众的精神文化生活、展示所在地市社会发展变迁中发挥了 1．注重新 闻的时效性和重要性，快速反应 ，权威报 不可替代的重要作用。 道。增强现场报道力度，发挥地方电视台接触范围小的特 与中央及省级 电视台相比，地市级 电视台无疑具有明 点，有 了新闻线索第一时间赶到现场 。在弘扬正面新闻的 显的劣势：体制制约、政策限制、资源不足、资金缺乏、 同时，不避讳负面报道 ，给有争议 的新 闻提供讨论空间。 人才流失……种种 “打压”使得地市级 电视台的生存成长 报道必须立足受众，介绍 “大时代小人物、大现象小事 空间越来越小 。那么，地市级 电视台究竟应该如何应对 ， 件 、大事件小角度 、大政策小生活 ”，用百姓 的视角来提 才能在群雄逐鹿 的激烈竞争 中赢得一席之地呢?笔者认 炼主题 ，以平民化的语言叙说新闻。 为，关键在于整合区域资源 ，把握本土优势，提升地方 电 2．加强舆论监督，关注百姓权益 。适度的增加舆论监 视新 闻的整体竞争力，以 “地方化、专业化、品牌化 ”为 督类栏 目的比重 ，在面对受众时，地市级 电视 台应该秉承 宗旨，以 “接近性、互动性、趣味性”为途径，来强化地 着 “帮你传达、帮你反映、帮你调查”的理念 ，扮演好老 市级 电视台的媒体特色和竞争力。这既是 电视媒体的社会 百姓和政府之间 “公共交通 ”的角色，架起观众和执政者 责任所在，也是地市级 电视 台与 中央、省级 电视 台进行错 互相沟通 的桥梁。 位竞争的必然选择。 3．加大报道深度广度，拓展新闻的横向联系。通过专 一 、 明晰收视群体。发挥地方本土特色 题、访谈等形式，做好新闻背景、新闻链接 ，发掘新 闻背 地方 电视台具有竞争 中的 自身优势，这就是地市级 电