对煤炭产品品牌建设的思考.pdfVIP

对煤炭产 品品牌建设的思考 ◆ 王莉红 (陕煤NJtl矿业有限公司煤炭运输销售分公司) 【摘要】煤炭产品在中国的能源消费结构 占有主导地位，为 了在市 1．品牌战略没有成为企业的核心战略 场中保持竞争力，各煤炭企业在加大技术开发投入 的同时，纷纷强 尽管我们很多企业都在谈论着品牌 ，但是，对品牌 的重要性认 化各种营销策略，其中品牌战略为众多厂家所采用。品牌是企业可 识不足 ，只是把品牌作为销售工具，没有把品牌作为企业的核心发 持续发展的最重要的资源之一。在 中国煤炭市场发育和发展的过 展战略来考虑。企业存在的三个现象，让我们感到品牌并没有成 程 中，品牌的概念正在受到越来越多的关注。但是，对许多经营者 为企业发展 的核心策略： 来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑 第一 ，没有把品牌战略作为一个核心的 目标，大部分企业甚至 造 ，重视产 品的促销 ，而忽视 了品牌的价值和作用。 没有一个基本 的品牌 目标 。产 品的销售量是每个企业 的硬指标 ， 【关键词l煤炭产品 品牌 营销 是每一个销售公司经理和销售人员的核心 目标，但是品牌战略和 品牌的标准 ，几乎没有任何的检查和有效的管理和控制 ，更没有作 随着市场意识的加强，强调品牌和服务将会更加突出。我 国 为 目标 ，清晰地提出来。第二，对品牌的投入明显不够。第三，没 煤炭营销企业要适应这种变化和转变 ，就必须对传统的营销体制 有以品牌战略和品牌价值标准为核心，这决定策略的取舍。 和方式进行改革：运用恰 当的品牌营销策略推动煤炭产品品牌的 2．品牌策略比较零散 整合与提升，增强煤炭产品品牌市场竞争力，同外国煤炭产品品牌 尽管品牌战略提 了很多年 ，但是，我们发现各个企业基本上没 抗衡，保证我国煤炭产品品牌健康快速发展。 有很完善系统的品牌策略，品牌策略本身是高度零散化的，没有一 一 、 品牌与品牌营销相关理论 个中长期的品牌发展规划，没有一个确定的能够长期执行 的品牌 随着煤炭产品的同质化，产品已不再是企业竞争中的惟一因 战略。而在汽车品牌发展的历史上 ，绝大数成功品牌，主要是依靠 素，建立品牌则显得越来越重要。在 中国煤炭产品市场的发展过 一 个持续稳定的塑造品牌的某一个关键价值点 ，而逐步被消费者 程中，品牌正在受到消费者更多的关注，成为企业可持续发展的重 所接受，才形成品牌价值特征的。 要资源。它意味着一种产品具有先进的科学的标准、可靠的质量 3．以企业为导向的品牌理论 和优 良的服务。品牌同时体现着企业的经营理念 ，品牌的形象来 实践上存在两种导向的品牌理论，一种是以企业为导 向的品 源于消费者对它的认同。因此，开发、塑造和管理好品牌是企业形 牌理论，是企业对消费者的承诺，这种承诺是企业认为的一种品牌 象和产品价值人格化的体现。品牌对企业具有重要的价值性 ，具 个性或价值；另外一种是以消费者为导向的品牌理论，是消费者对 体表现在 ：(1)品牌具有差异性。虽然品牌的内涵现