基于品牌个性视角的品牌资产提升.pdfVIP

维普资讯 种关系，或者说是一种承诺。 2品牌资产的构成要素。现代品牌理 论认为，品牌知名度、品牌认知度、品牌 基于品牌个性视角的 联想、品牌忠诚度以及附着在品牌上的其 他资产是品牌资产价值构成的重要来源。 3提升品牌资产带来的效用价值。从 企业角度来看，提升品牌资产 ，有利于提 品牌资产提升 高企业的竞争能力，拥有更多的市场，获 得较大的利润；从消费者的角度来看，高 资产品牌，更能影响新的消费者，留住旧 ■ 郭 晶 副教授 (山西财经大学工商管理学院 太原 ()30012) 的消费者。具有价值的品牌，不仅有助于 ◆ 中图分类号 ：F273．4 文献标识码 ：A 消费者解释和处理以及存储大量与该品牌 及该品牌标定下的产品有关的信息，而且 于向消费者提供象征性或 自我表达功能。 还会大大增强消费者购买和使用该品牌产 内容摘要 ：品牌资产价值 的高低直接 品牌个性是产品在消费者心 目中的感 品的信心；从国家的角度来看，国家拥有 影响着企业在市场竞争 中的综合实力。 一 性形象。可以说，品牌个性就是在品牌定 大批具有高品牌资产的企业，无疑提高 高品牌 资产价值将极大的增强企业 的 位的基础上人格化、个性化的品牌形象，它 了国家的经济实力，有利于增强国家参与 获利能力、竞争能力 ，使其在激烈的 市场竞争中立于不败之地。因此，如 代表特定的生活方式、价值取向和消费观 国际经济谈判的能力，同时也提高了国家 何提升品牌资产价值 ，成为企业品牌 念，目的在于与消费者建立起一种情感上 的威望。 运营中极为关键 的问题 。本文尝试从 的沟通和联系。 品牌个性塑造 的角度 ．为品牌资产提 品牌个性提升品牌资产的机 品牌个性与品牌形象又有不同。具体 升寻找一条适合的路径。 理分析 来说 ，品牌形象是指消费者怎么看待某一 关键词：品牌个性 品牌资产 提升 个品牌 ，它是人们对品牌由外而内的评价。 品牌个性有助于增加品牌识别。品牌 一 牌资产的概念 自20世纪80年代 而品牌个性则是品牌所自然流露的最具代 个性可从两方面来看 有形的产品特性，它 表性