健康饮酒 饮健康的酒——对倡导社会文明消费与推进企业诚信建设的思考.pdfVIP

I s 啤酒 近几年，随着国酒茅台倡导的 “绿色，有机 ，自然，健康”的文明消费理念 日益深入人心， 健“康饮酒，饮健康的酒”正成为人们的一个新鲜话题。 何谓 健“康饮酒，饮健康的酒”?如从字面上来理解，意思再简单不过 ，即选择正确的消费 方式和有益健康的酒类饮品。但实际上 ，这句话涉及到了一个如何构建商业文明的深层问题。 这不是望文生义。因为 ， “消费”既是社会再生产过程的一个重要环节，同时也是社会商业 活动的一种重要形式。而 “商业文明”的含义，当指能促进商业发达 使商业与社会实现和谐发 展的一种社会形态。通俗点讲，不管是社会消费者，还是生产企业和经商者，都要 “遵规则，讲 诚信，守秩序、重礼节、有道德”。 从这个角度思考 ．我们以为 ，倡导社会文明消费与推进企业诚信建设 ，如同一枚硬币的两个 面：一面是，倡导人们树立有利于实现人与自然和谐发展的文明消费观；另一面是，要求生产企 业和从事商业活动者必须把恪守商业诚信作为一种企业社会责任来履行。 (一)社会文明消费之绿色消费观 有一种以生命 节能，环保等绿色理论作为消费导向的 绿“色消费观”就鲜明地提倡：在消费品上．要选择无公害、 按照辩证唯物主义的观点．。文明消费 不仅包含要以实 无污染的安全、健康、优质、科学的消费品；在消费过程中。 现人的全面发展为目的．把物质消费行为当成一种创造性的主 要注重对资源和能源的节约及重复利用。竭力避免环境污染． 体活动 ，而且还包含要以精神和文化为载体 ．追求生活方式的 追求可持续消费；在消费观念上 ，崇尚自然，追求绿色、有 健康化 机、健康。 归结到 ”消费”的 目的 即一方面基于人的生理需要 为人提供参与社会活动的起点和可能性；另一方面通过消费过 当然 ，倡导社会文明消费．还需要关注这样一个前提 ： 程．让人获得一种生存发展的综合能力与道德素质的全面提 消费者本身也要具有一种能够享受和体验高品位生活的基本素 升，从而在充分享受物质文明和精神文明的基础上 ，不断创造 质。马克思有句话就讲得非常透彻—— 因为要多方面享受 ． 新的文明。 他就必须有享受的能力．因此他必须是具有高度文明的人”。 44才固汨·2。f。军9』。 I s 啤酒 显而易见 ．虽然物质消 费对于维持人的生存与发展不 机 每每置经营诚信和商德规范于不顾 贸然采用含有诸多食 可或缺 ，但如果人本身不具备一种对消费对象本质的认知能 品安全隐患的 低成本 ” 低价格”竞争手段 ；某些已被兼 力．或者缺失一种与物质文明、精神文 明 行为文 明相契 并或重组的生产企业 虽获得了著名品牌的支撑力 ，但往往由 合 相匹配的消费能力和素质 (包括文化素质 价值理念、 于兼并方对其经营管理鞭长莫及．在利益驱动下，也常常有悖 品格气度 、精神风貌等) 那么他 的整个消费过程就会显得 经营诚信和商德规范，做出不少损害消费者权益的事情。 毫无价值和意义 。 可 以这样说 ，类似以陈化粮做酿酒原料 ．甚至采用酒 精 酒花精 玉米淀粉、糖浆来勾兑生产的劣质啤酒．之所以 (二)文明消费与企业诚信的辩证关系 迄今在市场上屡见不鲜 绝不能简单地视为 价格 在其中起