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浅析广西三江侗族旅游纪念品的开发 口 陈 晨 (柳州城市职业学院 广西 ·柳州 545002) 摘 要：广西三江地区有丰富的民族文化资源，在国家大力发展旅游产业的背景下，旅游纪念品开发状况相对滞 后。但是旅游纪念品产业的发展不能走过去西部地区简单模仿和粗放式的开发模式，应借鉴先进地 区的设计和 品牌推广理念 ，结合该地区的文化特色和地方产业特点，地方政府积极搭建行业平台，帮助建立销售渠道和人才 培养机制，形成一个稳定和成熟的行业环境，旅游纪念品的开发才能进入到一个良性发展的轨道。 关键词：三江侗族 旅游纪念品 开发 中图分类号：F592．7 文献标识码：A 文章编号：1007．3973(2013)004-145-02 广西三江侗族 自治县位居广西壮族 自治区北部，素有 “中 以观赏性旅游纪念品为例：侗族木结构建筑模型在县城 国民族建筑艺术之乡”、“中国百节之乡”、“中国侗族艺术源泉 部分景区和各工艺品店都有这类旅游纪念品出售，也受到游 地”、“招福文化圣地、绿色诗境家园”、“桂林山水甲天下，侗族 客青睐。三江县 目前专门做这类木结构家住模型的作坊有五 风情看三江”等等一系列的美誉，近年来吸引了大量的海内外 六家，模型以程阳风雨桥、马胖鼓楼为原型，按一定比例制作， 游客，属于大桂林旅游圈和黔东南旅游圈的交集地，在建中的 规模大小不一，制作模型取材实木，几乎全部采用手工，一些 厦蓉高速和高铁均经过三江县，未来旅游发展前景看好。 精品沿用了榫卯结构工艺特点，格外精巧、新颖，每个价格600 民族地区旅游纪念品是民族文化传播的载体，体现民族 元至2000元不等，规模更大的售价可以达到两三万元。由于 文化的深厚积淀，反映和传承独特的审美情趣以及高超的工 这类纪念品属于纯手工制做，工艺复杂，产量都非常小，基本 艺技巧，民族旅游纪念品开发对充实旅游购物和改善民族生 都是直接满足订单，没有存货。而对于普通游客来说，五、六 活上都在发挥着作用，并产生着不可低估的经济与社会效益， 百元的纪念品并非一个小数字，令许多游客望而生叹。所 以， 该产业对保护和弘扬民族传统文化，加快旅游资源的开发和 这种完全技艺传统工艺技术的旅游纪念品开发模式不适合大 利用，促进民族地区经济文化繁荣都有着重要的现实意义。 规模生产和销售，需要在技术和工艺方面引入现代手段，才能 1三江侗族旅游纪念品开发的现状 扩大产品的销售面。 根据考察，三江县 目前的旅游纪念品主要有实用性旅游 2-3旅游纪念品的加工简单粗放，材料和工艺单一 纪念品和观赏性旅游纪念品两大类别，实用性旅游纪念品主 旅游纪念品的生产，主要依赖于家庭手工作坊。这些家 要为三江县本地特产为原型，经过产品包装设计后提升其品 庭作坊对旅游纪念品的设计、制作都相对滞后，更不用说采用 牌形象，例如：重阳酒、山茶油等；观赏性旅游纪念品主要有手 高新技术生产。以实用性旅游纪念品为例，许多传统特色食 工制作的侗族木结构建筑模型、侗族刺绣工艺制作的背包饰 品、山货等，只经过了简单的晾晒、腌制就拿到市场上销售，因 品等，其中实用性旅游纪念品的销售方式以正规商店为主，观 而存在保质、保鲜等问题，游客一般不愿多购买。在观赏性旅 赏性旅游纪念品在景区内包括传统作坊内销售。总体上，三 游纪念品方面，一些手工艺品的设计过于依赖传统模式，形式 江县旅游纪念品开发和销售出于起步阶段，市场的开发远远 单调，设计和生产方式没有创新，缺乏时代气息，如背带盖、编 不足，需要经过一个较长的建设阶段。 织品等，无法体现当代审美情趣，仅适合本地居民使用。而在 2三江侗族旅游纪念品开发存在的问题 旅游区内贩卖的一些饰品，则属于大规模工业化的生产，并不 2．1具有开发价值的题材种类多，形成旅游纪念品的种类少 代表当地的民族特色，因此，游客在选择纪念品时，往往因为 侗族的文化艺术博大精深、丰富多彩。具有旅游开发价 选择的款式太少，不新颖、不时尚、不实用、无特色而放弃购买。 值的民族民问手工艺品、民族服饰、特色饮食非常多，如风雨 2．4旅游纪念品开发缺