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市场营销理论在独立学院大学生就业工作中的应用 ◆陈琪 (长安大学兴华学院 陕西 西安 710077) 【摘要】随着高校毕业生每年不断地增加，当代大学生面临着严 独立学院的教育模式在学生掌握了必备的基础知识、专业知 峻的就业形势 为深入 了解当前独立学院毕业生就业存在的问 识外，还非常注重培养学生今后从事本专业实际工作的基本技能 题．以长安大学兴华学院为例 ，对学生的就业竞争力进行 了 和操作能力。拥有扎实的理论知识是毕业生就业的基础，但独立 SWOT分析．分析毕业生就业中存在的问题 。并运用市场营销学 学院的毕业生在择业中有其 自身特点，他们的就业岗位一般都在 的4P组合策略，对独立学院学生就业进行指导．提出了独立学 基层第一线，除了理论外，企业更看重能有较强的动手实践能力、 院学生该如何加强就业竞争力的策略 能随时灵活熟练处理生产第一线问题的人才。独立学院教育培养 【关键词】独立学院 就业 营销理论 SWOT分析法 4P理论 的日标不是高级管理人才或是高级技术人才，而是培养生产、管 理、经营的综合性、实用型、技能型人才。 (二)劣势 一 、 引言 中国高等教育正在从精英教育向大众教育转变，越来越多的 自2003年首届高校扩招学生毕业 以来，毕业生人数每年都 年轻人获得了接受高等教育的机会。从社会发展的角度来讲，大 在迅速地增加，高校毕业生的就业压力十分突出。据全国就业工 批高素质的高等人才的培养是与我国快速发展的社会经济水平 作座谈会上的消息称，2010年应届毕业生规模是本世纪初的6 相适应的。但随着中国经济转型进入攻坚阶段，大学生就业矛盾 倍，2012年高校毕业生人数为680万人 。笔者认为：在 “市场导 日益突出，在这样的大背景下，中国大学生就业形势也 日益严峻， 向、政府调控、学生与用人单位双向选择”的就业制度下，把市场 越来越多的大学生面临着毕业就等于失业的危险。对于许多独立 营销观念、方法运用到独立学院大学生就业工作中去，把大学生 学院的学生来说，在这一场就业的竞争中更加的处于一种弱势的 看成是一种特殊的“产品”，进行有效的人才营销，将有利于学生 地位，他们手中的这一张文凭也在激烈的市场竞争中成了“弱势 的培养、有利于开拓大学生就业市场，提高大学生的就业率。 文凭 ”。 在此，为了更好地了解独立学院毕业生就业的现状和 问题， (三)机遇分析 笔者对长安大学兴华学院2012届毕业进行了问卷调查，发出调 近年来，围绕高校毕业生就业工作，中央政府出台了一系列 查问卷 200份，收回195份，其中有效问卷 180份。 引导高校毕业生到基层、中小企业、广大农村、西部地区就业和 自 二、2012年大学生就业现状 主创业、灵活就业的政策和措施。各省、市、自治区和地方政府也 据 {2012年中国大学生就业报告》显示，在 2011年毕业的大 针对高校毕业生就业出台了大量优惠政策。产业的提升，高新技 学生中，有近 57