高职院校招生宣传策略探析.pdfVIP

2012年 12月 十 堰 职 业 技 术 学 院 学 报 Dec．，2012 第 25卷第 6期 JournalofShiyanTechnicalInstitute VoI．25NO．6 高职院校招生宣传策略探析 胡昌龙 ，周 荣 (1．十堰职业技术学院 办公室 ；2．十堰职业技术学院 思想政治理论课部 湖北 十堰 442000) [摘 要] 当前，高职院校面临着严峻的招生形势，改进和加强招生宣传工作显得非常重要。本 文针对高职院校招生宣传中存在的问题，分析高职院校招生宣传对象及其需求情况，提 出相应的 改进策略 ，以期对更好地开展 高职院校招生工作 、促进 高职院校可持续发展起到一定作用。 [关键词] 高职院校；招生宣传 ；探析 [中图分类号] G718 [文献标识码] A [文章编号] 1008—4738(2012)06—0017—04 近年来，随着全 国每年高考人数的持续下降，高 宣传部门，也没有纳入学校招生工作体系之中，没有 等院校特别是高等职业院校面临着严峻的招生形 承担起招生宣传工作的相关职责，这就导致学校整 势。在传统观念影响下，社会和老百姓对高职院校 体宣传与招生宣传不能很好地协调统一。 的偏见，更加加剧了高职院校的 “生源危机”。然而， 2．招生宣传理念滞后 反思高职院校本身，除内涵建设需要不断加强之外， 《麦可思研究》指出 “在招生规模扩大、适龄人 口 部分院校在宣传上尤其是招生宣传策略上也存在诸 下降、国内外高校竞争加剧重压下的中国高校，整体 多有待改进 的地方。 招生理念和技术水平还处在 石‘器时代 ’。”①尤其在 一 、 高职院校招生宣传工作中存在的问 招生宣传理念上非常滞后 ，主要表现在：一是招生宣 题 传仍沿用于面 向领导和专家的学校介绍，“专业化的 1．招生宣传重视不够 表达”让学生和家长等受众难以弄懂 ；二是招生宣传 从思想认识上看，不少院校对宣传工作思想上 内容和设计 “创意不够”，特色、亮点或抓眼球的信息 有误区：一是 “好酒不怕巷子深”，二是 “宣传怕花 没有突显出来，呈现 “千校一面”；三是招生宣传形式 钱”，三是 “宣传就是登报”，四是 “招生宣传是招办的 单一，注重传统的宣传画册、招生网站和专题片，原 事”，这些过时或片面的认识影响了招生宣传工作的 始的人际传播有所忽略，新兴的QQ群、微博、手机 实施 。从机构设置上看，很多高职 院校没有设置独 等媒介运用不够。 立的宣传部门，宣传职能有的归 口在办公室、有的合 3．招生宣传研究不深 并在党委工作部 ，可谓五花]k17，这样 的机构设置容 主要体现在对招生对象和宣传策略的研究上， 易导致整个学校的宣传工作职责不清、力量不强、经 不少院校对招生的整体研究欠缺 ，每年高考生的全 费不足，原本非常重要的宣传工作处于 “边缘化”地 国总体情况、各省、各市 (县)的具体情况，特别是对 带，无力参与或承担招生宣传工作的策划与组织实 招生计划投放地生源的具体情况缺少系统全面的数 施任务。从实际工作上看，即使有部分学校单设了 据调查、分析归纳和研究论证 ；关于招生宣传的主要 ① 参见张景岫 《中国高校招生何时告别 “石器时代”》，《麦可思研究》第 110期。 [收稿 日期] 2012一10—25 [项 目来源] 十堰职业技术学院2012年院级科研项 目“高职院校宣传策略研究”部分成果 (项 目编号：2012KB08)。 [作者简介] 胡昌龙(1979一)，男，十堰职业技术学院办公室副主任、讲师、硕士，研究方向：高职教育、高校宣传与思政教育；周荣 (1983一)，女，十堰职业技术学院思想政治理论课部 (心理健康教育与咨询 中心)国家二级心理咨询师、讲师，研究方 向：大学生心理健康教育与咨询 。