“棒棒tv,最棒的频道“——从“棒棒tv“的频道包装看少儿频道的品牌建设.pdfVIP

‘‘ 棒 棒 TV， 最 棒 的 频 道 ” — — 从 “棒 棒 TV 的 频 道 包 装 看 少 儿 频 道 的 品 牌 建 设 黄啥 ( 福建省广播影视集团少儿频道福建福州3500 11) 长点和盈利模 式。 福建电视台少儿频道于2005年6月 1 日正式开播。根据 国际通则，少儿是指18岁 以下的未成年人，少儿频道是专为少年儿童 设计与开设 的电视频道 ，播出动画片、少儿节 目、少儿 电影、电视剧等 。4到14岁的儿童是 摘要 ：电视频道包装是打造频道品牌、推进频道营 少儿频道的核心收视群。 “棒”是好的意思 ，是 销、加强频道管理的重要手段，是进行频道品牌建设的具体 对孩子的一种鼓励与赞许，容易引起孩子们的好感与共鸣。 实践。品牌的打造不仅是简单的视觉识别，而且是深入到频 福建电视台少儿频道创造性地提出了 “棒棒TV”的频道理 道理念，由内而外、内外合一地建立频道形象识别系统。如 念，即尊重孩子作为独特生命个体的生存价值、尊重孩子的 今，福建少儿频道的品牌建设已逐步进入专业化和策略化 个性成长，对孩子进行引导性的赏识教育，让孩子在成长的 阶段，在播 宣传和离播宣传相 结合，频道品牌建设 日趋成 道路上更加自信。 “棒棒TV”这一呼号琅琅上 口、富有个性 ， 熟。 符合现代儿童教育理念，传递健康 、快乐、尊重等信息，很快 关键词：频道品牌形象 频道形象识别 绿色 频 就在八 闽大地的孩子们中流传开来 。同时， “棒棒TV，最棒的 道理念 孩子 频道 ”这一频道 口号也激励着频道人员将其作为工作追求的 目标，形 成 “要做就做最好的”频道文化 理念。 电视频道包装是一个整体包装的概念，指关于 电视频道 运用 “虚拟吉祥物”加强品牌建设是树立媒体品牌的一 的全面包装设计，包括在播和离播两方面的众多内容。电视 条重要途径 。作为被设计 出来 的生命体 ， “虚拟吉祥物”和真 频道的整体包装是一种打造 电视媒体品牌的重要手段，是一 实的生命体是一样的，具有性格、性别等 “生命特征 ”。这种特 套有效、有益的电视媒体价值体系，是电视媒体新的利益增 征 比其他方式能更多地传达品牌信息，同时，使用 “虚拟吉祥 “棒棒Tv ”这一呼号琅琅上 口、富有个性 ，符合现代黪寒熬 育理念，传递健康 、快乐≥蓦霪曩 等信息，很快就在八闽大攀够攀 子们中流传开采 6 物”来完成品牌与 目标受众 的接触。 “棒棒TV”在确定频道 口 音最独特，已经成为拉米形象的标志之一， “棒棒TV”还有一 号的同时，也确定了 “棒棒TV”的 “虚拟吉祥物”——号号、拉 首在孩子们 中流传甚广的 《棒棒歌 》，这也是频道的原创主题 米和笨笨，这三个卡通形象代言人有各自的性格和