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市场营销 浅谈体育赛事的经济效益 刘昊 中南财经政法大学 湖北武汉 摘要:体育赛事及其相关产品的经营,是一类特殊的经济活动。本文从体育赛事的相关概念出发,探讨了体育赛事的五大 经济特点,并从短期影响和长期影响两个方面分析了体育赛事对于地区经济效益增加的促进作用。 关键词:体育赛事 短期影响 长期影响 经济效益 基金项目:湖北省教育科学“十二五”规划课题有相同的两届出现,因为赛事的举办地、参赛选手、赛事的观 .体育赛事的由来 体育赛事的发展历史 常悠久。早在公元前三千年前的 众都会随着时间的推移而发生变化。比如,同是法国网球公 古代埃及,就有了人类最早的体育赛事,那时的体育赛事还是 开赛,同样是费德勒和纳达尔两人进入决赛,却依然可以吸引 作为祭祀活动的表演项目出现的。到了 年,希腊雅典举 无数的观众来欣赏比赛。再比如,同是菲尔普斯,三届奥运会 办了第一届奥林匹克运动会,标志着人类最大规模的综合性 的表现却迥然不同。正是因为这种唯一性,给体育赛事带来 体育赛事活动创立。之后,体育赛事进入了高速发展时期,体 了独特的魅力,也给因体育赛事带来了巨大的经济效益。 育也成为人类社会的重要生活元素。 . 体育赛事是垄断经营的 时至今日,我们耳熟能详的体育赛事名目繁多,赛事内容 体育赛事一般都有特定的经营者。比如,世界杯和各种 包罗万象。规模最大的当属世界奥林匹克运动会,而国际足 足球类运动,都由国际足联 发起和管理:最大的国际综 联举办的足球世界杯则吸引了数十亿的电视观众。此外, 合性体育赛事??奥运会,则是国际奥委会的特有领地。相 方程式、四大网球公开赛、欧洲足球五大联赛、国际田联黄金 应的,国际田联、国际泳联、国际乒联,都有自己的专属经营区 联赛都是颇具影响力的重要体育赛事。拿我国来讲,世乒赛、 域,专门负责相关领域的体育赛事活动。这样,就在很大程度 汤姆斯杯、尤伯杯、女足世界杯、斯诺克台球赛,都是大众百姓 上形成了体育赛事的经营垄断,只有和这些体育组织签订合 喜闻乐见的体育赛事。 作协议的企业,才能拥有某项赛事的特许经营权。 体育赛事发展到今天,已经远远超出了体育赛事本身的 . 体育赛事属于服务业范畴 固有范畴。目前,依托于体育赛事的商业发展如火如荼,赛事 体育赛事的经营者,通过各种方式宣传体育赛事,吸引观 转播、赛场广告所带来的经济效益十分巨大。可以说,在市场 众欣赏,最终呈现给观众的是比赛场面的视听感受,具有明显 经济体制下,体育赛事已经成为承载商业运营、创造经济效益 的非实物性特征。因此,有关体育赛事的经营,是一种典型的 的重要载体。 服务业。 .从经济视角看体育赛事 . 体育赛事的比赛质量无法预测 本来,体育和经济是风马牛不相及的两件事,体育是体 人们购买体育赛事的相关服务,往往是以门票的形式支 育、经济是经济。但是,体育赛事尤其是重大体育赛事的影响 付。在购买服务的时候,服务尚未发生。观众之所以愿意购 力,令众多商家羡慕不已。经过商家的不断运作,体育赛事也 买体育赛事的服务,一般是受到体育赛事的级别、参赛选手的 渐渐有了经济属性。反过来讲,通过商家的包装和炒作,体育 魅力、对比赛精彩程度预期等影响。但事实上,体育赛事的精 赛事的影响力也不断扩大。比如,最初的奥林匹克运动会,其 彩程度,与天气情况、参赛选手的状态等因素有关。在很多观 性质是民间的,参与者也大都以自费的形式参加比赛,运动员 众期望值很高的体育赛事中,经常发生比赛过程和质量与相 也不会因为比赛失利而痛哭流涕。然而,现在的奥林匹克运 应赛事和参赛选手水平严重不符的情况,让观众感觉到失 动会,已经被赋予了更多经济色彩,运动员大都由国家支付参 望。或许,这也是造成伦敦奥运会国羽消极比赛刺激英国观 会费用,并可以获得不菲的经济收益,一场比赛结果可能给投 众神经的真正原因。 资者和经纪人带来巨大损失或收益。 以上,我们分析的是体育赛事自身的经济价值。实际上, 那么,体育赛事都有哪些经济性特征呢 笔者认为,至少 看体育赛事的经济效益,还应该充分考虑体育赛事对于一个 表现在以下五个方面。 地区整体经济的作用。 . 体育赛事是周期举办的 .体育赛事对经济增长的促进作用 体育赛事具有明显的周期性,比如奥运会是 年一届、亚 怎么判断一个地区的经济是否增长了呢 最直接的方法 运会也是 年一届,而 赛事、四大网球公开赛、欧洲足球五 就是看这个地区生产要素的流动情况,看这个地区的投资、消 大联赛等等,都是 年一届。这个明显的周期性,可以给体育 费、出口情况的变化。一般来讲,一个地区的经济在发展,必 赛事的举办者、参与者和经营者预留足够的准备时间。尤其 对于经营者,可以在周期间隔内,进行更加充分的市场调研、 然会出现投资增加、消费需求增长、出口增多的情况,反之,这 经营规划和经营准备。