时尚生活类报纸中的消费主义话语——以《今报》为例.pdfVIP

消费文化 的兴起给大众传媒一个新 号消费对使用价值的背离推至极致 ，“人 内容是 100％的自采，美食、出游、汽车、居 的 “生产空间”，传媒生存土壤的变化 ，涌 们所消费的，不是商品和服务的使用价值 ， 家、美容 、健身等各方面 的信息不是机械 现 出许多新 的报刊和节 目形态 ：例如 《安 而是它们 的符号象征意义。消‘费主义 ’代 罗列和 串联 ，而是通过整合资源 ，有针对 徽商报》的 “橙周刊”、合《肥晚报》的 “逍遥 表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀 性地打造优质生活消费资讯 ．引导读者高 津”、今《 日生活报》(简称 今《报》)等，这类 的欲望和消费激情”。② 品质消费。D叠 《大道版》分为 2个版 ：这 非新 闻性的时尚生活资讯报刊逐渐兴起 ． 二、《今报》的版面设置与版式编排 部分是 《今报》为读者免费发布 出售或求 进一步推动 了城市时尚文化的繁荣 。 《今报》自创刊伊始就采用时尚生活 购个人物品的信息平台，有包罗万象的实 一 、 消费主义与消费文化 类报纸较为成功的操作模式——报纸杂 用资讯：休闲生活用品、代金券与消费卡、 关于 “消费文化 ”的概念界定主要有 志化 ，封面采用 9O克铜版纸 ，内页采用 服装鞋帽包、化妆品与饰 品、数码 电器 三种类型：一是以尹世杰教授为代表。他 65克的轻涂纸全彩印刷 ，骑缝装订 ，包装 … … E叠 《青年地产》分为2个版 ：专 门介 认为，消费文化是社会文化一个极其重要 华丽精致 。文字编排基本上是以模块式的 绍合肥房产总体情况、各楼盘 的具体情 的组成部分，是消费文明的内在本质 ，是 编辑方式为主 ，多以三栏 ，偶尔出现一些 况 ，提供购房指南和装修意见，解读房产 社会文明的重要 内容 。第二种是大多数学 穿插和不规则栏的编排 ，适当留白减少读 政策等 。 者认 同的，消费文化是消费者的消费价值 者的视觉压迫感。版面元素在运用上追求 笔者抽选了2009年任意一期的 今《 判断、指导思想与行为准则，以及反映在 简单 ，避免繁杂 ，崇尚 “少即是多”的美学 报》——2o09年 9月 18日，第 100期 ，一 物质产 品上 的文化层次和文化趋向。它有 原理 ，图文并茂 ，整个版面看上去轻松活 共有 44个版 ，整版 的插页广告一共有 6 健康向上的消费文化 ，也有颓废落后的消 泼 ，富有现代气息。2008年 5月，《今报》 个版 (美加堂装饰、纤丝鸟丰胸减肥院、《交 费文化 。第三种意见认为，“所谓消费文 进行了一次调整 ，同时也进行了全新改版 ， 换空间》报名的媒体广告等)，约 占整份报 化 。或者如一些人所称 的消费主义文化 ， 目前每周五出版发行 ．报纸封面也由最初 纸版面 的 14％，剩下的38个版中。约有20 是一种以推销商品为动力，无形中使现代 的本土模特改为具有一定影响力和号召 个版面都刊登着不少于一条的广告，内容 社会的普通大众都被相继裹挟进去的消 力的明星，提高受众对其 的档次认知 。 涉及到美容、美体、瘦身、家装等方面。 费至上的生活方式与价值观念”。① A叠 《风 尚版》分为 14个版 ：传递最 三、解读 《今报》宣扬的消费主义话语 笔者认为消费主义具有鲜明的物质 新的时尚潮流资讯，引领本土的时尚生活 传媒作为话语建构 的主要工具 。创造 主义色彩 ，极力追求炫耀性、奢侈性消费， 理念 ，报道绚丽多彩的城市时尚生活形态。 了商品的符号话语和相应 的象征意义，它 追求无节制的物质享受，鼓吹的是一种高 B叠 《娱乐版》分为 8个版 ：这一版块是以 使现代社会中对物品、服务的消费变成了 消费的价值观念和生活方式，而消费文化 娱乐新闻、星座专栏、都市情感为内容重 对它们所蕴含符号意义的消费。大众传媒 作为一种文化形态，本身无所谓好与不好， 点，用自己的视角看娱乐圈的是是非非， 不断构筑新 的商品意义，创造新 的消费欲 不能把消费文化简单