宅居时代的网络品牌构建——以淘宝网为例.pdfVIP

经营 方 略 宅居时代的网络品牌构建 以淘宝网为例 ■顾晓渊 【摘要 】tt宅男宅女”是新兴的网络语言，他们引领 了一种新的 “足不出户”的生活方式，并催生了 宅‘‘经济”。作为网络时代的产物，它也影响着网络文化，同时与网络品牌的构建有着互动关系。本文以 淘宝网为例，分析网络品牌与宅青生活方式的互动，并对宅居时代的网络品牌构建提出了一些建议。 【关键词】宅青 生活方式 网络品牌 互动 一 、 宅青与宅经济 目前生活 中出现 了闷居一族 ，即宅青 ，多为年轻人 。他们依 溺 鬟 赖 网络 ．极少出fq，不愿意和陌生人打交道 ，在家里 自娱 自乐。这 里的 “宅 ”源 自上世纪 8O年代流行于 日本 的名词 “御宅族 ”，到了 我国．因为 “宅”让人直觉地联想到 “家 ”，也因此有 “足不出户 ”的 意思 ．足不出户所产生 的需求 ，衍生出 “宅”经济 、“宅 ”产业 。 宅经济是随着 网络兴起而 出现 的一个新词 ，在 网络科技和 信用体系的支持下，不出门就能办妥绝大部分事。这种新的商业 模式主要包括居家办公 ，从事全职或兼职的商务工作 ，或利用电 视 、电话、网络等进行消费的行为。我 国的宅经济主要包括 以电 子商务 、在线娱乐、游戏等为代表的网上经济 以及产业链上其他 行业的商业交易。 金融危机加速了这种趋势 。2008年 中国网购市场 的年交易 额第一次突破干亿元大关，达到 1200亿元，同比增长 128．5％。宅 经济产业的逆势悄然崛起 ，将推动新的经济生态的良性循环 ：网 购平 台运用价格优势和快速到货来刺激人气 ，成功提升营业额 ， 2、Pr0Sumer 第三方支付 (电子支付 )功不可没 ；网购和量贩经营者竞相提供 宅社会的第二种宅人格是 “生产性消费者”(prosumer)，是生 限时宅配送，使消费者在经济不景气的情况下得到更省心的服 产者(producer)与消费者(consumer)两个词 的结合 ，即具备生产 务 ，快递宅配业备受瞩 目；同样 ，保持宅经济产业链畅通活跃 的 性的消费者。受众比传统媒介下更具主导权 ，展现的是全民参与 软性设备如网络通讯、硬件设备如宽带网络 以及电脑设备、运输 的草根文化 。 业等也引起市场 的高度关注 。一些与 “宅人 ”相关的产业也开始 这两种宅型人格起初来源于网络给人们带来的便利性 ，久 竞价推广 。例如快餐、外卖、创业培训等成为了搜索关键词 。 而久之 ，单纯的上网冲浪 已经不能满足人们的网络生活。于是， 可见，宅青 的生活方式与网络密不可分 ，它们两者之间有着 越来越多的网络产品出现 ，网络 品牌营销将 自己的卖点突出在 怎样的互动关系呢? 满足消费者更多的需求上，如分享、互动、社交、消费等，当这些 二、网络品牌与宅青生活方式的互动 需求都可以在网络上得到满足的时候 ，人们不再需要面对现实 其实，“宅”并不是单单属于 “宅青 ”这一特定族群 ，它代表 的 中不 由自己掌控的世界．转而投入 由自己创造的虚拟世界里 ，宅 是一种与网络密不可分的社会生活方式 ．代表了网络文化，是网 青也就随之形成 。 络普及的产物 ，它同时影响了网络文化 的发展 ，改变着 网络营销 当宅青成为网络主体的时候 ，网络 品牌针对这样 的消费人 方式。他们之间的互动，催生了两种宅社会人格：Offline—Online 群设计他们喜欢的产品、服务 ，推 出更