国际化经营中浙江铁福隆线缆有限公司自主品牌建设研究.pdfVIP

2012年第31／34期 NO．31／34．2012 (总第 238，241期 ) (CumulativetyNO．238／241) 国际化经营中浙江铁福隆线缆有限公司 自主品牌建设研究 王光华 (石河子大学，新疆 石河子 832003) 摘要 ：随着国际化经营的不断扩大，线缆企业在继续利用高质量产品来获得更大的市场的过程中，还必须结 合合理的营销战略，并且在市场竞争的过程中还需要充分地利用品牌形象来提高竞争力，而品牌形象的好坏 直接关系到企业在市场中的竞争能力强弱。 关键词 ：国际化经营 ；线缆 ；自主品牌建设 ；品牌意识 ；品牌经营理念 ；品牌文化经营战略 中图分类号 ：F273 文献标识码 ：A 文章编号 ：1009—2374(2012)31—0140—03 浙江铁福 隆线缆有限公司位于中国民营经济最 在我 国，电线电缆产品广泛应用于国民经济各 活跃地区之一的温州，在设立之初公司决策者就将 个领域 ，配套于各产业、国防建设和重大建设工 公司产品定位于特种线缆行业 ，重视品牌建设，该 程，是机械工业中仅次于汽车产业的第二大产业。 行业为电线电缆行业的一个重要分支，产品主要应 与此同时，我国有大小电线、电缆、光缆及电工器 用于航空航天、军事及其他适应恶劣环境或高温、 材制造企业3967家，其 中99．6％是中小型企业 ，这 高湿、腐蚀性强的环境。目前，特种电线电缆的市 些小企业产 品没有质量保证，也没有资金保证，更 场销售约 占国内电线 电缆市场总销量的30％左右 ， 没有信誉保证 ，大 多是凭借恶意压低价格抢夺市 据粗略估计全 国每年特种 电线电缆产品的销量大概 场 。尽管该行业前景广阔，在众多同行中，除国际 在400亿元左右，特种 电线 电缆产品有 巨大的市场 著名的特种线缆企业耐克森、Ls集团外，国内特种 需求。由于公司 目前规模较小，产品市场竞争力较 线缆行业大致分为三个阵营：以上海特缆为代表的 弱，在 当今国际化经营中，如何抓住市场机遇，争 第一阵营、以东莞 日新传导科技为代表的第二阵营 取更大的市场份额 ，加强品牌建设已成为企业发展 及以规模小、产品单一的其他企业为代表的第三阵 的第一要务。 营。整个行业集中度低、技术力量分散、产品科技 含量不高；制造 “特种电线 电缆”需要的 “特种材 1 线缆产品市场环境分析 料”仍主要依赖进 口，材料已成为制约我国线缆行 目前，国际线缆传统制造地区主要集中在欧 业发展的瓶颈。 耖 北美 以及东北亚 (日本、韩国、中国台湾)。 国际电线电缆行业的主要特点为：亚洲成为全球电线 2 企业品牌建设策略 电缆第一集中区；发达国家产业集中度高；欧洲持 2．1 进一步强化企业的品牌意识 续保持竞争优势 ；全球线缆市场趋于成熟，增长幅 这里所说 的品牌意识主要是指企业对 品牌 的 度缓慢；环保成为全球电线电缆产品的发展趋向。 一 个认识程度 以及建设力度等 。品牌意识不仅可 140 以展现出一个企业对于品牌价值观、竞争观、发展 了其独特的品牌市场 ，不仅在广东市场建立起