华视传媒：驰骋于户外领域的“电视”媒体.pdfVIP

■—圈 体煤的税统电报媒等杂纸志 豇和空同问 是 体 惭龉吼脚鲫一 选 问 即 择 对 使 接 煤 是 触 体 广 的 进 播 时 行 本刊记者0马涛 公交地铁移动电视受众生话形态特点及收视习惯变化．结台广告 传 主品牌营销策略需求，集中发挥媒体的节目资源觉势，以更科学 的节 目配置疆高媒体的受众黏瞢性。进一步满足广大公交乘客出 关注，从而实现较高 的广告到达率。但是．对于户外折媒体来 行时的信息需求．并努力提高客户的广告价值与收益。 说．这一切都变了 公交移动 电视作为近几 年飞速发展的新媒体之一．已经 越 原本在蜗居在家的电视机 ，现在出现在 门生活、工阳静各 来越为广大城市居民所熟知 ．并已经深刻融入到了城市居民的日 个场既 公交移动电视 地铁电视、高铁电视—一这些户外领域的 常生活之中。 “电视”．改变了电视的发展轨 迹和 仃与 电视的接触 方式 这 作为以 “受众”为价值核心的传播媒体，能否真正满足受众 些以 “税频”为代表户讣新艇_本创新性地将信息有效传播的渠道 的信息需求 节 目设置是否真正符台受众的收视习惯，已成为公 拓展到大众生活 、 乍、消费的场罱．深刻 嵌“入’受众的生活形 交眵动电视实现公共社会价值与营销商业价值晟大化的关键。 态链条之中；其中．基于无线发射技术的公交地，铁移动电视更是 大众 每日密龆接触的快撞型媒体，成为户外厂告市场每年主要发 据中国人民大学新闻与传播学院 2《0。9年北京公交移动电 展的支撑力量。 规受众特征及环境特性研究》报告显示 (见下图)．在众多不 同 公交噬献 电视新媒体之 “新”在于传播粲道的创新与拓展， 类型的节目设置中，公交乘客对 “新闻类”节目表现出鼹丈的关 它将传统电视的传播渠道由 “室内”拓展到 “户外 ，从 “晚上” 注度；对此，中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明教授表 延伸至 ”自夭”，并保留了传统电视的基本媒体形态 时传输 示．fl‘乍为环境媒体的公交电视应当具有环境监测的社会功能， 规、音频电视节 目)。可谓兼晁传统电视与移动电视新媒体各自的 从而实现其社会价值。而新闻娄节 目恰恰体现了竣类螟催环境监 优势。 测的功能眉性；但由于新闻节目时效性较强的特点．这在侧面上 对公交电视传播的时效性提出了很高的要求。”