搅局？控局？——漫谈电视台的经营突围.pdfVIP

2 一 漫谈电视台的经营突围 文0魏来 OO9年的国际金融危机． 广 整个电视行业的竞争日 了恶性 竟氧 市 场的盘子就是这么大．占多占少都是相互制衡。 那么位于 靠什么来打拼?笔者}^为，节 目仍然是生存之本，也是突围的基点。从 “搅届”到 “控厨’，各个 电视台应及时进行节目改革和创新，并以此为契机，推进品牌升 级．提于核心竞争)丁。行动的越快．经营越能见成效。 众为主， 突围一 ：明确优势与观众 定位 不论是与传统电台、报刊棺比，还是新兴的网络、户外等数 字媒体相比，电视的一些优势 的。 第一 ，根据中新社2009年初的报道 ，作为全球最大的电 视市场。中国电视用户数 已超过4亿，且正 以每年5％的速度递 增：第二．节目丰富。棺比互联网版权的限制严格 ．电视播出 在关注的节 目类型上，50—60岁的观众不{旦对 《中国新闻》 的节 目更新 ，更具有时效性；第三，画质清晰 ．即便对于年轻 的主持八棺当熟悉，更加对 《海蛱两岸》里的台湾嘉宾如数家珍． 人来说 ，相比互联网视频的画面质量与清晰度 ，电视尤其是 每天看节 目就像和老朋友见面 大屏幕高清电视更能 的视觉体验更是让人享受。20lO年7月 辖而击观看娱乐型节 CCTV一4晚 间 《中华医药》节目就有一个关于一位女士 因长时 目或者是电视剧。 闻观看网络视频 引起眼干症的报道。 根据CTR提供的数据 同 每晚的时间都是与固定节目的熟悉 比增长135％，见下图) 成 主持人见面． 为名至实归的广告市场主体 从上图可以看到．电视和报纸两大 也会将每天期待的 对于她们来说，独播新剧的 在电视经营中，广告赖以生存的是媒体的品牌和节 目的影 诱惑是大的，而且熟悉的广告、熟悉的编排也让她们会潜意识抗 根据品牌和影响力形成的 “约 会效应” 群，从而形成 结合 电视的独宵 的核心价值 ，围绕着忠实观众，电视 台 ‘实观众”。 的节目打造和创新工作就有了依据。因地制宜 、星体裁衣．用 目前来看，电视台的忠实观众大致可归纳为以下几类人 优质的电视节目，将 电视撼老体优势价值最大化 ．留住电视 的忠 4O一6o岁年段的观众 。他们关注国际形势，以男性知I其型观 实受众。 观音》、《拿什么拯救你我的爱人》、《永不囔目这三个自制剧 突围二 ：做强做精品牌节 目 做主推剧， 目前前十位的强势卫 新闻、栏 目和 电视剧是承载电 应该说． 自制电视剧 视台竞争力的 l‘三驾马车” 投资相对大， 自制电视 “三大支柱”。 剧投资就要小很多 “漫天要价” 当然，自制电视利也并非稳赚，如 果选错了本子，