扛起电视媒体的全媒体营销大旗——从安徽卫视看电视媒体全媒体时代应对.pdfVIP

文0胡鑫 高的投放意 和媒介融台的需求。“三网融合”空间无 愿。这 是所 限．新 体时代迎来第二轮冲击渡，P【TV、 有传 统电视 嗣络视频 、网络游戏等资源 日益融入电视 媒 体经营者 媒体市场版 图 在这样的情况下，如何能 喜 闻乐见的 够玩转新媒体技术成为电视媒体的必修 数 据 ，也 是 谍。 电视 媒体在 在新的环境和厂告主的动态需求下， 应 对全媒体 媒体进入全 营销时代．此背晷下．电视媒 营销 时的底 体改变传统思维，从内窖为王和创新经营 气 全煤体 l两方面做足文章的时机也到 并不意味着 l ‘’媒体． 1内容为王：挖掘优质资源 。提 头筹-这是电视媒体在应对全媒体营销时 l 的基本定位。 『 电视艇 大的优势恐旧就是内容， l 第二，全媒体的压力必然存在．这也 『在全媒体营销时代，i扑 优点也同样能够 是电视精体需要认识到的事实。—方面媒 l帮助电视媒体应对挑战。安徽卫税以自身 体的极大丰富加剧了受众的碎片化．广告 1的实践为电视媒体 同仁提供了参考与借 更加多元化的媒体和渠道，这也是全蝶 体营销诞生的直接原 因。与此同时，电视 抢 占独家电视剧资源 媒体的广告时间受到 “6l号令”的影响大 电视剧依然是当下观众最喜欢收看 幅减少．省级卫视在这方面的表现更为明 的节目类型，省级卫视逐步向黄金档弛 显；收视前五名的省级卫视的收入 已占所 播化、全天候独播化发展，规模性定制化 有省圾卫视的50弓6，强势媒体有更多的能 需求崛起．依托优秀电视剧创建品牌。安 力投入打遣和购买资源，优势资源向强势 徽卫视2010年电视剧策略是 “热剧有我、 媒体集中 这两点共同构成了电视媒体在 大剧弛播 、长剧定制 ”．不仅囊括新版四 传统广告产品方面的竞争加剧．在这样的 大名著 西《游记》、《三国》、红《楼梦》、 环境之下，营销压力自然不言而喻。 《水浒》等热点大剧．还购买 锁《清秋》、 第三．新媒体的冲击已经是事实，对 《小姨多鹤》、海《派卦0》等独播剧，定 来同比增幅最高．广告主对优质资源有更 I干广电来说同样受适应多网融合的趋