生存还是死亡？!八问电视台之一：内容与传输分立，传统电视业只能“削足试履”？.pdfVIP

■II攮 ： 当 电视台正在面临前所未有的挑战。新井媒体的*起让电视台的内客再也不能保持垄断地位．原本资潭紧蚨 的渠过也变得越来建丰富．m户的收祝行为变得遣拳趟碎片化、十性化。从采种意艾上说，电视台已经到了生兄存亡 的重姜美岳。邢 ．电观台到底面临哪些问题．又谊如何突破重围呢? 为此．奉刊堵辑部特剐连请中央电视台事生发展调研蛙用滢博士就速一~1,11进行深八分析．共包括八，卜专题． 奉刊特 系列专栏的方式，遥期刊譬。敬请关注 生存还是死亡?!八问电视台之一： 内容与传输分立，传统电视业只能 “削足试履”? 文0周滢 威为新的竞争者。 前‘有堵截，后有追兵” 直接再 。 如果内容不 占绝对 优势，渠道不能管控 出路在 渠道稀释，终端控制权失守 内 日哩 客领域。手握几十年积累的视频版权 业人 电视媒体营调认为可以 一 盆冷水’ 被复制．专业门槛也被技 电视媒体积 “台网分离”、“三网融合”的推动，使得内客与传输这个原 如果不能冷静地分析 在数字网络的大潮中．不可逆 这—形势， 存 地被分离。蕖遒在i 过程中．膨胀了 视台．应该f可去何从? “煤窑工 ’，眼看着市场沦陷 、权威消解．在产业链上游，挤在 如何保育优势 是加大经营，还是加大生产 以传统思路组 作为电视台，渠道稀释带来两个疗面的后果．其一是内窖制 网络媒体以个人为基 作失控。内容与蕖道分立后，渠道可以自由选择肉窖．澈发大批 础．以平台为组织．作为电视机构，也许只能转换思路．用网络的 杜会制作者出现， 接下来就会出 方式取得突破。 现第二个后果，份额下降。 在产业链上． 播出、传输到终端 环 新断向上游移动，这意味着 Ⅱ润区的失守。电视煤潍捶出 网络描绘终端需求 萎缩成内容 耍入网，就需要与网络对接。能够传输视频信号的网络只有两 制作的一个工IS． 如粜按传统的生产 张．其一是广电网．其二是电信网。重建网络投资不菲，政策门槛 方式和经营横式．也许电视业只能 “削足试履”，接网络的要求被 更是难 以逾越 身的内容嫁接到两张 动生产。 全国网络上去。 络方式组织生产袖经营 如果 “内容”是唯一的，不管频道如何丰富．内窖还是强势 的；如果频道是唯一的，不管内客如何丰富，频道还是为王。问韪 变得丰富多样．竞争格局就发生了 策略． 。 当数字技术改变了传播和经 变化。 台可以找新 济运营的规律时 还以传统的方式 的传输网．同样 积蓄了力量的内容生产 』， 统媒体产牛 J 人的 埘．以互zi)j~：l『撒 谮 J式 如何以平台化的网络方式获得竞争优势 凡¨，自rt多草壤 自0I窨