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-者按
#-1：
2010 月8日．由中粮集团原创开发的首救网络互动游戏冲．粮生产 ．正式上践 这是一款定位职场人群的实时互动交
际游戏，以微软MsN(中国)为主要运营平台．腾讯QQ、各种论坛、电子邮箱等也是游戏的扩展平台。游戏上践后就吸
引7大量玩家，一个月的时间已有超过50()万人加入 “中粮生产 ’的行列．截止到目前加八人数已经突破千万。
文0杜国漓，安琪
业链为原垫 ．玩家在游戏过程当中．自然
a 中撬皇啾，簟恽丹
会对 “产业链”这个概念有所理解。游戏
规则虽然简单．对于玩家来讲上手也比较
快。但在游戏过程中具有一定的挑战．这
样让玩家切身体验到中粮在把控产止l鞋、
生产施 品过程中所需的努力。
中粮集团下有11条粮油产品的产业
链．在一个广告当中把所有的产品都展示
出来并且展示得到位，着实困难 但是利
用 “中粮生产 。游戏．1墚 产业链的产品
全部涵盖其中，并且根据各条生产链的产
品．中粮专门制作了不同类型的游戏，这
更会加深 家对于产品的认识相 理解，提
高产品的品牌认知度。
同时．游戏从视 觉形象 、到物质激
衲再到情感维系三个层面成功设计，为
媒体为主．多种媒体全面配合的全媒体营 保证游 戏传播 黏性、优化游戏体验效果
全 ! 果，引起 保驾护航。其一．游戏的页面设计活泼．
— — L—▲以互联网为代表的新媒 体的 众人关注。笔者希望能够从中找到一些成 Buddy形象可爱、卡通味十足．对话语言
诞生为广告主的营销推广带来了无限的 功要素．与大家分享。 有趣新潮．这些对于办公室的白领一族
日 ＆。但是面对花样百出的互联网传播形 来说 ，极 具吸引力，不仅缓解 工作压力，
式，消费者被动接受的信息越来越少，对 亮点一 ：游戏设计巧妙，增强 同时也符台他们的审美需求。其二。中粮
于创意缺乏的传播活动甚至进行了屏蔽。 传播黏性，实现全面 的品牌 为玩家准备了价值百万的实 物大奖。不
与此同时．由于目前国内新媒体产品形式 体验 论是作为主玩家的 “生 产队队长”．还是
以厦效果监测体系尚不成熟 ．广告主往往 来帮忙的好友，在每个游戏环节 中都有
浅尝辄止 ．大多数还处于 、试牛
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