本土化战略的核心——企业文化本土化.pdfVIP

第 30卷第 16期 企 业 技 术 开 发 2011年 8月 Vo1．3O No．16 TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT 0F ENTERPRISE Aug．2011 本土化战略的核心 — — 企业文化本土化 史字玄 ’，李 莹2 (1．武汉大学 市场营销系，湖北 武汉 430000； 2．武汉大学 会计系，湖北 武汉 430000) 摘 要 ：随着中国改革的深入和对外开放的扩大，本土化战略成为跨 国公司进行 国际投资、开拓 国际市场 的 共同选择。文章从文化角度出发，理论实证分析 了企业文化管理是本土化进程的核心。 关键词 ：企业文化 ；本土化 战略 ；企业文化本土化 ；跨 国公司 中图分类号：F426．6 文献标识码 ：A 文章编号：1006—8937(2011)16—0046—01 此多的本土化战略实施的内容和方案中，其深层次的奉 1 问题的提出 土化是企业文化本土化，企业文化本土化是本土化战略 许多跨国公司的在华公司分支机构的企业文化里存 的核心。 在着显著的差异和冲突，而这差异对美国跨国公司在华 鉴于 目前并没有直接针对本土化战略的实证研究 ， 的正常经营构成了严重的阻碍，甚至已威胁到在华的公 本研究的目的是通过探索性分析，来对以下几个问题做 司的生存。美国著名管理学家沙因也在 企《业文化生存指 出初步的判断：人们认为企业文化在管理中的重要性 ；人 南》一书中指出：大量案例证明，在企业发展的不同阶段， 们对完全西化的企业文化忍受程度；外来品牌本土化的 企业文化再造是推动企业前进的源动力，企业文化是企 关键点。本调查始于2010年 l2月25日～2011年 1月 l2 业的核心竞争力。基于此，文章对跨国公司在华经营的本 Et，以武汉大学在校学生为调查对象，共收集样本 160 土化问题做了探索性研究，试图给在华跨国公司提供解 份，其中有效样本 139份 ，表 1为被调查者的人 口统计变 决本土化 问题的方向，同时也期望能给走出国门进行跨 量分布表 。 国投资经营的中国企业提供借鉴。 表 1人 口统计变量分布表 分类指标 2 本土化理论和企业文化理论 性别 男 人 ∞ 如 ①本土化理论。本土化原是指东道国为了控制跨国 数 年级 大 一 公司的行为来制定的经营比例要求。如今 ，这一趋势的发 l 4 5 9 2 5 1 展 已经远超越于此 ，它不再是一种被动的执行，而是跨国 ％ 公司站在全球化的角度上，主动融入当地人文 、政治 、经 大阳 济环境。在此，定义本土化为：本土化是指跨国公司在进 入某国市场后，努力融人东道国的经济体系，成为具有当 ①人们认为企业文化在管理中的重要性。通过提问 地特色的经济实体的发展