基于微笑曲线与价值链理论的我国货代业转型升级研究.pdfVIP

doi：10．3969／j．issn．1006—2025．2012．t2．22 基于微笑曲线与价值链理论的我国货代业转型升级研究 张■梅 (山东外贸职业学院 国际贸易系，山东青岛 266100) 【摘 要】国内货运代理行业虽然早已颇具规模，但行业发展 良莠不齐、竞争无序。主要表现在行业发展缺乏核心 竞争力、企业基础设施建设落后 、信息 网络系统化发展缓慢、专业人才缺 乏、行业发展专业化程度不高等方面。在运用 微笑曲线和价值链理论对我 国货代业 的发展现状及其存在 的问题进行分析的基础上 。提 出国内货代业转型升级的模 式和路径。 I关键词 】微笑曲线 价值链 货代业 转型升级 【中图分类号】F062．9 【文献标识码】A 【文章编号】1oo6—2O25(2O12)12—0088-04 作为服务于外贸的我国国际货代物流行业 。应如何 企业只有不断往附加价值高的区域移动与定位 。才能持 面对 DHL(中外运敦豪)、UPS(美国联合包裹运送服务 续发展和永续经营。 公司)等跨 国物流集团的挑战．争取更大的生存空间和 发展空间，这是一个亟待探讨和研究的问题。 一 、 微笑曲线与价值链理论的内涵 (一)微笑 曲线的内涵 微笑曲线是 台湾宏募集 团创始人施振荣于 1992年 在 《再造宏暮 ：开创、成长与挑战》一书中所提出的企业 竞争战略，后修正为 “产业微笑曲线”。微笑曲线分成左、 中、右三段 ，左段为技术 、专利等研发设计环节 ，中段为 组装加工、制造环节 ，右段为营销 、服务 、品牌环节 ，曲线 图 1 微笑曲线模型 代表的是附加价值 ，整个曲线看起来像是个微笑符号。 ● - 在产业链 中．高附加值更多体现在 曲线两端的设计和销 (二)价值链的理论 内涵 售环节 ，处于曲线 中间底部的制造环节附加价值最低 。 价值链理论是由迈克尔 ·波特在 《竞争优势》一书中 【收稿 日期】2012-10—02 【基金项 目】本文得到山东省高等学校优秀青年教师国内访 问学者项 目的经费资助。 【作者简介1张雪梅，女，山东龙 口，山东外贸职业学院副教授 ，中国人民大学经济学院访问学者，主要研究方向为国际贸易。 圜 张 雪梅 ：基于微 笑曲线与价值链理论的我 国货代业转型升级研 究 提出的。认为企业的任务是创造价值。从战略重要性来 代 ．以此控制收货费用 ．这也从某种角度帮助 了海外货 分。企业的各项活动可分解为若干部分，包括企业的生 代公司轻松地取得 FOB货源 超过 80％的FOB货源是 产 、销售 、进料后勤、发货后勤 、售后服务五项基础性活 由具有全球网络优势的跨国货代公司控制的．而国内中 动和人事、财务 、计划、研究与开发、采购等支持性活动 ， 小货代公司继续在单一地比拼价格和社会关系．由此可 这些活动的网状结构便构成了价值链 。价值链理论发展 见 ．国内货代业的转型升级已经势在必行。 · 到今天．已经实现了价值链的分解与整合。在对完整的 三、基于微笑 曲线和价值链理论对我国货代业的分析 价值链进行分析后 ．企业从 自身的比较优势 出发 ．在选 传统货代业的基本业务包括接受货主询价 、接单、 择优势环节 的同时放弃某些环节 ．同时培养优势环节以