带“电”作业 整合联动——省级广电报刊的生存理念.pdfVIP

维普资讯 带 “电”作业 整合联动 省级广电报刊的生存理念 钱永兴 全国各省级广电集团一般都有附属报刊。近几 主持人利用知名度和影响力，在报刊上撰写文章，让 年来，传统报刊业市场激战犹酣，受众信息需求发 受众了解节 目背后的故事 ，电视明星的平凡生活，可 生了很大变化。在这样的背景之下，因循原有的定 使受众获取在 电视上难以获知的背景信息。 位 ，使得许多广电报刊生存空间受到挤压 ，部分甚 广电报刊的受众多是平民百姓，因此 ，广电报 至从茫茫报海里消失了。省级广电报刊如何在夹缝 刊要凸显平民文化、市民文化的特色。广电报刊在 中求生存?本文试从资源整合的角度出发 ，结合江 加大影视娱乐资讯报道方面拥有得天独厚的优势， 苏省广播 电视集 团报刊的一些做法，对当下广电报 从 东方文化周刊 可以看出，这方面的内容确实 刊的创新发展作简要探讨。 受到了广大读者的喜爱。打好 “影视牌”是广电报 一 ， 整合广电内容，实现双赢发展 刊扩大市场的重要手段。 广电报刊要生存 ，必须与传统的一般报刊区别 在功能上 ，广 电报刊可与广播 电视相得益彰 。 开来，为读者提供后者所缺的内容，让读者获得独特 与广播 电视相比，报刊在内容上更加详细，更有深 的价值体验 。这种差异性鲜明的内容与价值在哪 度，也方便保存，但在信息传播速度上处于劣势。如 里?应该在广电集团的内容中，在观众和听众的兴 果广 电报刊不能充分利用自身优势，对传播的信息 趣中。广电集团频率频道众多，每天都有数十档栏 目 进行高度的梳理和深度的挖掘 ，读者就没有兴趣一 播出近百个小时的内容，类型丰富，有新闻、娱乐、 周一次等你传播一些支离破碎的信息。 实用资讯等，这其中有许多内容可以转化到报刊中 广 电报刊还要大胆突破原有定位 ，依托集团节 使用。电视、广播的受众 ，是广电报刊的直接受众或 目资源 ，“变脸”为综合性的报纸。比如 ，开辟热点 潜在受众。因此 ，要发挥广电报刊的优势——带 “电” 聚焦类专栏专版，将电台电视台播出的、读者关注 作业，开好广电信息的 专“卖店”，整合内部资源 ，扬 的重大新闻、社会热点问题、民生问题、专题故事 长避短，优化运作；同时，深度挖掘广播电视的内容 等转化为文字形式 ，或者进行追踪报道、深度报道、 资源，进行有效的再传播，实现双赢。 背景报道。广电报刊往深度用力，以 “深一层”的 首先，在内容生产上 ，广电报刊要计划先行 。能 优势弥补 “慢一拍”的弱势。这种台报联手 ，使得 够吸引受众的报刊内容，不外乎新闻、娱乐、故事 信息的表现形态更加多元，传播效果产生叠加效应。 和实用资讯这几大类，这些内容 ，广播 电视节 目中 报刊和广播电视在利用各 自的途径和手段进行 几乎都包罗了，可对这些内容进行选择，并根据报 分众传播的基础上，还可通过互动实现聚合传播，这 刊传播规律 ，重新编写适合刊登的图文。当然 ，广 不仅使传播的覆盖面更为广阔，而且双方的紧密合作 播 电视节 目制作有自己的规律和流程 ，广电报刊要 可以形成更强大的舆论场，会大大增强传播的影响力 把广电领域的文章做深做透 ，还应该根据广电节 目 和吸引力。这可以从美国的 国家地理杂志 上得到印 的生产和读者需求来安排报刊的内容。随着 电视频 证，电视节 目让人赏心悦 目，杂志销量也是冒高不下