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（七）、排比—三句或三句以上結構相同或類似的詞組 （句）結合而成。 「路無限寬廣 天無限蔚藍 心無限希望」、「使我笑，使我哭，使我成長的大家庭」-- 軍事廣告。 「只要你願意上網可以進得廳堂，入得廚房，上得牙床……」-- View Sonic智慧型無線顯示器廣告。 （八）、鑲嵌— 將商品或店名置入廣告辭中。 「品客一口口，片刻不離手」-- 品客洋芋片廣告。 「麥當勞都是為你」--麥當勞廣告。 （九）、象徵—抽象的觀念、情感，不直接予以指明，透 過理性的關聯、民俗文化之約定，從而透 過某種意象的媒介，間接加以陳述的表達 方式，名之為「象徵」。 「以詩歌和春光佐茶」--飲冰室茶集廣告。喝飲冰室茶集就如同閱讀文學一般，飲冰室茶集，是蘊含文學及時代精神的飲料。 「鑽石恆久遠，一顆永留傳」－鑽石廣告。以鑽石的堅硬閃耀象徵愛情的堅貞、絢爛。 （十）、頂真—分成三種，段與段、行與行、句與句之 　　 間的頂真。句與句之間的頂真即上一句的後 　　 幾個字和下一句的前幾個字相同。 「貧者因書而富，富者因書而貴」-永漢國際書局廣告。 （十一 ）、類疊—係指相同的字或詞的重複出現，由於廣告 　　 文字少能鋪陳，因此在單句中或複句間使 用類疊，會造成呼應強效。 　 -「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」 - 鐵達時錶廣告。 　 -「慈母心，豆腐心」-中華豆腐廣告。 （十一）、回文－語句在上下句先後回環，富有循環美。 「太平保險，保險太平」－太平保險廣告。此廣告採類疊＋回文的修辭技巧。 「為讀者找好書，為好書找讀者」－國語日報廣告。 （十二）、轉品－運用詞性的轉變，使語句的意涵改變。 「選擇○○禮盒，讓今年的中秋很『歐洲』」。在這個例子裡「歐洲」由名詞活用成形容詞，係「轉品」的修辭法。 七、結語 廣告種類繁多，內容及表現方式多樣化，尤其電視廣告結合影像、聲光、美術、文案設計，又有感人溫馨、風趣幽默的劇情，不但小孩愛看，大人更愛不釋手。 本簡報以廣告創意及文案設計為主題，廣告可以用各種創意的表現來吸引消費者注意，藉以刺激買氣，所以有些廣告人會用標新立異的方式表現，像挑起族群意識、宗教禁忌、用裸女或視覺煽情的方式引起關注及話題。有些創意則是和好的文案及整體藝術表現結合，即與視覺共同建立創意概念或主題。 好的廣告經得起時間考驗，並應具備「策略上的契合度、延續性、新鮮感」三項條件，此外，也應符合引人注目、呼應主題、風趣幽默之創意設計原則；不好的廣告如敗壞社會風氣、粗鄙庸俗、誇大不實者純粹從商業利益考量，罔顧社會責任、造成民眾身心的傷害，是必須被韃伐的。有些廣告被禁播是因為涉及意識型態的考量，像NIKE「恐懼鬥室」這支廣告因涉及侮辱華人而被禁播，但平心而論，不管是這支廣告的拍攝手法或內容大意都是在水平之上的作品。　 雖然文案的寫作方式與文學不同，但美感基礎及創意思考是相通的，不管是用現代詩方式寫成的文案或是參雜大量台語與英語的流行廣告語，都顯示廣告與文學的密不可分，希望透過本簡報可讓學生體會廣告的創意與文案設計之美，從欣賞廣告中美化人生並學習文學、美術、行銷、設計等專業知識。 參考資料 1.許安琪、邱淑華《廣告創意》，台北：揚智文化事業有限公司，2005年7月。 2.張高評主編《實用中文講義》，台北：東大圖書公司，2008年6月。 3.黃俊郎主編《應用文》，台北：東大圖書公司，2005年2月。 4.王妙云〈廣告有理．修辭萬歲--《聯合文學》月刊中的廣告與修辭〉，引自輔仁大學協辦第四屆國際修辭學學術會議論文，頁18-19。 6.渡也《新詩補給站》，台北：三民書局，1995年2月 。 7嚴忠正＜詩的創意思考與廣告文案應用＞參見 .tw/yenway/article.php?pbgid=4649entryid=6377%3E 8.何永清＜廣告詞的修辭析賞＞，《中國語文》，1998年。 9.百貨業優秀廣告之--臺灣中興百貨 http://333/bbs/viewthread.php?tid=98914extra=page=1 2.粗鄙庸俗的廣告 　　藝人「女F4」出道後，4名女成員「F級」罩杯的傲人身材頻成話題焦點。維士比公司推出的「麻吉椰奶」飲料，請來「女F4」代言，拍了支廣告促銷，4女穿著清涼、搔首弄姿，文案還打出：「