少林武术文化品牌的培育与推广.pdfVIP

第38卷 成 都 体 育 学 院 学 报 Vo1．38 2012年第5期 JournalofChengduSportUniversity No．5．2012 少林武术文化品牌的培育与推广 李世宏 ，王 岗 ，邱丕相 (1．上海体育学院武术学院，上海 200438；2．苏州大学体育学院，江苏 苏州 215021) 摘要：在查阅文献资料的基础上，利用营销学和传播学的理论，对少林武术文化品牌的建设背景进行了梳理，并对少林武术文 化品牌培育的阶段进行了阐述，最后对中国武术文化品牌的传播内容和途径进行了深人剖析。研究认为 ：少林武术通过利用媒体、 结合自身多元性的文化内涵、借助商业化的运作模式以及面向世界等传播途径 ，成为中国武术文化品牌最具影响力和号召力的品 牌，实现了从 “国家品牌”到 “国际品牌”、从 “技艺品牌”到 “文化品牌”的转型。 关键词：少林武术；中国武术；文化品牌 中图分类号：G852 文献标志码：A 文章编号：1001—9154(2012)05—0057—03 ShaolinMartialArts：theCultureBrandofChineseMartialArts L／Shi一 ， ，etal (1．ShanghaiUniversity，Shanghai200438；2．SuzhouUuniversity，SuzhouJiangsu215021) Abstract：Onthebasisofliteraturematerial，thepaper，byusingthetheoryofthescienceofbrandandcommuni— cations，makesSstudyoftheculturalbrandofShaolinmartialartsanditsestablishmentandanalyzesthespreadcontents andmehtodsoftheculturalbrandofChinesemartialarts．ItiSbelievedthatShaolinmartialartshasbecomethemostin fluentialandappealingbrandbytakingadvantageofthemedia，combiningitsowndiversityofculturalconnotationsand dependingonthecommercialoperationmodeandtheglobalwayoftransmission，etc．，whichhashelpedShaolinmartial artsrealizethetransformationfrom a”nationalbrand”toan”internationalbrand”andfrom a”skillbrand”toa”cu1． tural brand”． Keywords：Shaolinmartialarts；Chinesemartialarts；cuhurebrand CLCnumber：G852 Documentcode：A ArticleID：1001—9154(2012)05—0057—03 少林武术，不仅是中国功夫的代名词，也成为中 林寺一千多年积淀下来的厚重文化底蕴，结合嵩山风 华民族传统文化的一个品牌，具有广泛的号召力和影 景区，共同形成了少林武术市场化发展之路。而从市 响力。作为中国武术文化的典型代表，少林武术在厚 场营销的视角审视今天少林武术市场化之路，可以发 重历史积淀的基础上，在现代媒体的关照和呵护下，已 现，尽管当前人们对少林寺的种种现象非议较大，但 经从尘封的 “土壤”中走出。在经历了近 3O年的快速 是，不可否认的是，今天少林武术无论从规模上、传播 发展后，少林武术已经逐步形成一个以少林武术为核 范围、受众人群等方面，都产生了巨大的影响。少林武 心的产业链群，成为中国文化世界认可