品牌兴企战略之我见.pdfVIP

针 冤与 ．~-,-j- 口 HH牌兴企战略之我见 我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌， 否则，就要受人欺负。 文 l王 起 品牌 ，这里所指的主要是 “知名品牌 ”。就 着企业员工的价值 。品牌意识的确立，实际上是市 是出名的牌子。国际法典一般称为 “驰名商标”。 场经济条件下竞争意识、质量意识、追求卓越和争 中国省一级一般叫 “著名商标 ”。通常指市场享有 创一流意识的集中体现。为实现品牌兴企战略，企 很高知名度和美誉度的商标或商号 。其特征是为消 业决策层首先要克服小富即安的思想，要树立打造 费者广泛熟知，代表消费心理和文化偏好，质量上 百年老店和基业常青的理念 ，要持续地提高知名度 乘，服务信誉卓越，具有超常的市场占有率，其专 和市场占有率 。企业经营管理者既要克服知名品牌 有标识经正式登记、受法律保护并具有超常的产权 高不可攀的畏难思想，又要克服走捷径或花钱买牌 价值。其丰富的内涵甚至延伸到历史缩影、时代特 子的思想。 征和文化品位。它是商战的锐利武器，是一个地区 或一个国家经济发展的引航器和生命线。那么，怎 重点做好几个方面的基础工作 样才能更好更快地创立品牌、宣传发展品牌和有效 地保护知名品牌呢?怎样才能使品牌建设更好地促 一 是质量工作。质量是企业的生命、品牌的核 进企业发展呢? 心和基石 。在各级领导和有关部门高度重视的基础 上 ，更需广大企业界人士以至全体一线生产员工加 牢固树立品牌意识 ， 大投入、扎实努力、身体力行 。特别是要制定切实 提高品牌兴企的认识 可行的质量监督和保证体系，一定的资金保证、设 备更新、技术改造和改进，加强对员工进行不间断 早在1992年，小平同志在南巡谈话中就高瞻远 地质量检验、监督等业务技能教育和培训。 瞩地指出：我们应该有 自己的拳头产品，创出我们 二是市场开拓工作 。产品再好，如果市场占有 中国的名牌 ，否则，就要受人欺负。在市场经济条 率和服务信誉低，则创品牌同样是不可能的。提高市 件下，企业竞争就是产品竞争，产品竞争就是质量 场占有率和服务信誉要靠企业的规模化生产、出口能 竞争，而产品质量竞争通常通过品牌来体现。从实 力提升、现代营销网络的建立、快捷、便利、人性化 践看，世界著名企业发展过程无一例外地都是创品 的优质售后服务。纵观国内外著名企业和跨国公司， 牌的过程。随着人们生活水平的 日益提高，消费者 其生产规模、出口能力和超值创利能力是一般企业无 的消费观念逐步由数量满足型向质量品牌型过渡 。 法 比拟的。世界最大l0家公司的年销售额==世界最 从市场营销 中的购买喜好看 ，他们往往是先看牌 弱／JdO0个国家经济总量。销售模式则要从传统的推 子，后购物。而品牌产品在市场上则呈现出三个明 销产品转向多元化、立体式的现代营销。售后服务因 显优势：卖得 出、卖得快、卖得贵。谁抓住了 “品 为与消费者密切相关，也是企