中国微博发展隐忧.pdfVIP

中国微博发展隐忧 李 畅 摘【要]微博进入中国已近四个春秋，其开放性、即时性的传播特征使其迅速成为web2．0的新宠，然而，在发展 过程中，微博传播虚假、内容混杂、侵犯隐私、与中国特有的传媒体制的结构性冲突等问题已经严重影响了微博 的健康发展，本文结合中国传媒环境分析微博进入中国后出现的种种问题，并在此基础上试图找寻一条适合微 博在 中国发展的可行之路。 [关键词】微博；传媒环境；结构性冲突；传播学 中图分类号：(3206．3 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2011)o8--o170—04 作者简介：李畅(1981一)．女，四川成都人，四川大学文学与新闻学院博士研究生，四川教育学院中文系讲师，研究方 向：新闻学 四川 成都 610064 ． 据最新数据统计，2010年我国所有微博用户数 球某个闲来无事的人?连奥巴马这种经过Twitter 量达7500万(另有数据统计称截止2010年 1O月， 官方验证的账号都能 “作假”，其他账号和信息的 注册用户数为1．25亿 ¨)，同比增长了837．5％，创 真实性又怎么保障? 如果我们没有办法确认所 下我国互联网各类应用增速的最快纪录。但微博 关注的名人的微博是不是由其助手操作的，那么 究竟能走多远?或许在为微博快速发展而欢呼时， 伤害至少有二：一是微博交流的亲和力不再具有； 也要思考一下微博发展的隐忧。从发展中暴露出 二是紧随其后的万千粉丝的积极性会受到伤害。 来的问题看，国外微博主要是在赢利模式上存在进 (二)粉丝虚假 一 步发展的障碍，而在内容上和既有的信息传播结 道高一尺，魔高一丈。在以内容取胜的微博 构并无多大冲突。国内微博既具有所有微博共有 世界里，也有技术魍魉。据 《商业周刊》记者唐红 的通病，也具有 “中国特色”的水土不服。 娟调查，在淘宝网，只要以“刷粉丝”为关键词 ，就 能找到海量出售微博粉丝的商铺。有记者在淘宝 一 、 微博虚假问题 网以 “微博粉丝”为关键词，共搜出了27件 “宝 从 目前的公开报道和研究结果看，中国微博 贝”，而 “粉丝”卖价则从 l角到 I元不等，分类十 从主体到粉丝，从粉丝到内容，都存在虚假问题 分详细。销售方式也很灵活，既有 “粉丝”单个售 (一)主体虚假 卖，也有系列套餐服务推出。Hj 对一般微博使用者而言，主体只存在化名与 有需求才会有市场。有微博 “粉丝”购买需 实名的区别，是否实名，引不起普遍的关心；而对 求的人群主要有两类：一些是 “想出名”；一些是希 于被认证后的名人微博客而言，却存在维护主体 望微博更靠前，可以在微博上发布广告信息。尽 的本人与替身问题，这就涉及使用者本人的公信 管微博网站表示将定期清理只增加数量而别无它 力问题。如使 Twitter声名鹊起的奥巴马，其在访 用的“死微博”，但个人认为其态度并非真诚，毕 问中国期间曾透露，他从来没有用过Twitter，在上 竟，注册用户多是各家微博竞争优势的一个体现。 面以他的名义和追随者推心置腹交谈的是白宫幕 有人注册增加点击率，微博服务商何乐而不为呢? 僚们 ，他本人并未审核过这些信息，连那条被全球 粉丝买卖的生意也让人难免产生联想，微博网站 媒体广为转载，振奋选民情绪的 “Thisishisstory” 会不会 自己虚增注册人数呢? 也是在他不知情的情况下发出的。 一 位名人曾向笔者透露，在他的10000多名粉 照此推断，用户又怎么能确定2009年最有名 丝中，只有2o％左右是正常微博用户；另外80％左