出版业的数字化变革.pdfVIP

wjb—moon@hotmail．com栏目主持 ／王盒杯 焦 点 、 热 点 ， 深 度 解 析 出版业的数字化变革 口 付继娟 何 戈 耿东锋 随着当今信息技术的跨越发展，特 图书、电子出版到网络出版、手机出版 版活动的监管难度增大 ，法律体系有待 别是网络技术、通信技术、数字媒体技 和跨媒体出版，内容的表现形式、传播 健全，同时网络环境下，出版技术标准 术的重大突破，对我国社会经济与文化 方式和阅读方式也发生了深刻的变化。 建设需要进一步提速。总体来说，数字 产生了全面的、革命性的影响，数字出 出版、传媒、影视、信息乃至服务等行 出版主要呈现以下几个方向和特点： 版的蓬勃兴起为传统出版业拓展了新的 业之间的壁垒正在不可阻挡地被打破， 1．数字出版产业增速迅猛。与传统 发展空间。最近几年，我国数字出版取 数字出版的范围延伸到了包括移动 内 出版物市场增长缓慢形成鲜明对比的是 得了长足的发展，已经进入从理念到实 容、互联网服务、游戏、动画、影音、出 数字出版产业的增速迅猛。2．手机出版 践，从点到面，从环节到产业链的全方 版和数字化教育等几乎所有数字内容产 成为新的产业增长点。随着3G时代的到 位、立体化推进阶段。 业。可见，数字出版的发展不仅带来 内 来，数字出版向无线移动、个性化按需 容载体、表现形式、传播方式和阅读方 定制和跨媒体出版发展的步伐将会大大 产生数字化变革的原因 式的变化，也使数字出版的范围延伸到 加快。3．数字化阅读方式获得广泛普 由于传统出版业库存及成本压力 的 了几乎所有数字内容产业，并成为整个 及 。互联网和手机等新媒体的异军突 增加、增值服务的供给不足、个性化需 互联网产业的一部分。 起 ，在很大程度上改变了传统的新闻信 求难以满足等矛盾的 日益突出，传统出 现代搜索技术的发展使得消费方式 息获得渠道，打破了以往报纸、图书、广 版业的发展正在遭遇瓶颈。数字出版内 由单纯的被动阅读向目的导向、问题驱 播、电视、杂志五大媒体的市场垄断地 容范围的拓展以及表现方式的转变，将 动的主动搜索转变，超文本技术和 内容 位，“读屏”消费El增， “读书”消费趋 传统的读者、观众、网民转变成广义的 聚合技术使 以特定阅读爱好为 目的的内 缓，多元化和数字化阅读渐成趋势。4． 内容消费者，在阅读和海量信息迎合浅 容定制和推送成为现实。借助数据挖 传统出版商加快向数字出版转型并逐步 阅读趋势的同时，数据挖掘、知识发现 掘、数据仓库、语义网络等技术，读者 占据主动地位。在技术提供商涉足内容 等技术使得内容消费提升为高层次的知 可以从数据库或文本中发现隐性的知识 开发和服务的同时，传统出版商也越来 识消费。 和规律，实现深阅读。如通过文本挖掘 越清醒地认识到数字出版的产业大势， 传统出版业发生数字化变革，使得 技术可以实现文本总结、信息抽取、文 由消极观望转而主动进军数字 出版领 出版的载体从纸张、磁带扩展到光盘、 本分类、文本压缩乃至关联规则提取 域。5．电子商务和数码印刷开辟全新的 计算机、手机和互联网，出版的形式从 等，使内容消费转变为知识消费。此外， 营销模式。在发行领域，一方面，网络 数码印刷技术使得按需印刷 书店模式发展稳定，当当、卓越等大型 逐渐兴起，兼顾个性化需求 网络书店在读者中享有很高的声誉 ，另 和低成本制造、传播的大规 一 方面，上海发行集团、浙江新华发行 模定制成为可能。消费方式 集团等大型发行集团建立的专业性销售