地产商瞄准“80后”.pdfVIP

佼 争 地产商瞄准 “80后 眼下， “8O后”们已经开始步入而立之年 ，而 “房子”作为独立必不可少的标志 性建筑，就像一件名牌衣服的l。go显示着这件衣服的价值一样，正在受到 “8O后”们 强烈、旺盛的需求， “8O后”们正在成为楼市的新主力。如果一个地产开发商忽视了 “80后”，无疑就 自动放弃了半壁江山。于是，地产商们纷纷瞄准了 “80后”…… 文I车 阳 图l本刊资料 个有影响力的企业在销售产品的同时也在向 闲谈 内容从各种八卦新闻到社会走 向、工作趋 市场做 自我价值的销售，必然就要选择 自己 势 ；服装从校服到职业装、工作套装 。开始面临 的目标群体。张嘴就是 “我们的 目标群体是都市 置业 、结婚 、成家立业等问题 ，也已经开始进入 白领 ”，几乎是众口芸芸我们塑造的产品理想 目 买房、结婚的高峰期。 标群体是：高端 、高学历、高收入 、时尚、不仅 以成都为例 ，随处可见 以 “80后 ”们为卖 满足物质需求还追求生活品质…… 点做广告 的房地产楼盘广告 ，相 比之前的广告形 暂且不讨论其观点是对是错 ，值得注意的 式 ，思维的活跃、创意的灵动 、意境的奔放无不 是这个 目标群体是一直 “与时俱进”着 的。眼 体现在广告 内容之中，也迎合着 “80后”们的审 下，他们 由这么一群人组成——有着中国新一代 美情趣。铺天盖地的易诚国际广告，以干净明了 的消费观念 ，代表着新的消费力量。在某种意义 的青年才俊脸庞配上简单的色彩 ，打 出的口号是 上讲 ，他们是今后的主人 ，市场 的主体 ，就是他 青年精英高端社区，直指人心，据采访效果也好 们可能决定 以后广告人 、企业 的存亡—— “80 的惊人 ；之前万科的金润华府 ，也是打的 “我一 后”，一个正在迅速成长并且消费潜力惊人的群 代”精英社区招牌 ； “给青春在双楠安个家”、 体。 “KISS”……有的楼盘更甚至直接用 “80后”命 名 ，可见房地产商 已经嗅到了这块蛋糕 ，都希望 被 “瞄准”的80后 沾点甜头。 一 位多年从事房地产市场研究的业 内人士这 如今 “80后”们长大成人 ，不管曾经是如何 样说道 ： … 80后 ’不仅仅是开始进入主流消费 被外界预言：是要垮掉的一代 ，是集万千宠爱于 群 ，而且还将在未来的10至I5年问决定着房地产 一 身终被社会抛弃的一代 ，是一代叛逆小青年亦 户型的走 向。” 或是完完全全生活在两个世界的一代 。但这一代 毫无疑问，60、70年代的人确实曾经抑或还 人还是急冲冲的向世人宣言： “我们长大了，我 是社会的主流，市场的主人，社会的精英，当然 们就要成为这个世界的主人 !”当 “90后”们争 是房地产商绝对 的消费主力。但当 “8O后 ”们成 先恐后的涌入到大学生涯享受这无比诱人的优美 长了，慢慢地从校园走向社会，进入工作岗位； 生活时，大多数 “80后”们不得不跟那些已经不 11O 中国西部 I2010 ·11 置业 ”就成为他们 的最迫切选择 ， “安家置业” “80后”所处的时代所致 ，他们既受到传统 就成为他们的 “刚性需求”。 思想的影响， “居者有其屋”，亦渴望拥有独立 同时大部分的 “80后 ”也就是俗称的 “新新 生活空间，自认为租房不是长久之计 ，他们对于 人类”表示喜欢 自己居住 ，