心理账户：缘起、理论及应用.pdfVIP

社会心理科学 第26卷 总第125期 2011年第7期 总第797页 ·理论研 究 · 作者简介：何丽，深圳大学师范学院 发展与教育心理学，硕士研究生 ，专 业：发展与教育心理学，现从事研究 领域：人格与社会性发展。 心理账户：缘起、理论及应用 何 丽 江亚丹 王晓钧 摘 要：心理账户深刻地体现了心理学和经济学的结合 ，是在行为经济学的大背景下开始研究的。心 理账户是A-4J]在心理上对结果，尤其是经济结果的编码，分类和估价的过程，它反映了人们 在进行资金财富决策过程中的心理认知过程。心理账户与经济账户的运算法则不同，它具有 非替代性。心理账户与金融投资结合形成 了行为资产组合理论，心理账户与消费经济结合， 形成了行为生命周期理论。 关键词：行为经济学 心理账户 行为资产组合理论 行为生命周期理论 此催生了经济学的一种新的研究视角——行为经 1．引言 济学。行为经济学就是研究心理学对经济学的影 响。DanielKahneman是行为经济学的集大成者。 传统的经济学中贯穿着一个 “理性经济人” 他获得了2002年的诺贝尔经济学奖。当时瑞典皇 的假设，他认为人类是无限理性，拥有无限控制 家科学院的贺辞说他把心理学的，特别是关于不 力 ，能够根据所掌握的信息作出全面的权衡 ，追 确定情况下进行判断和决策的研究思想，结合到 求利益的最大化。传统经济学没有关注人的心理 经济科学去[I]。心理账户，顾名思义，它体现了心 活动是如何影响经济决策。1947年HerbertSimon 理学和经济学的结合的思想。心理账户的研究也 提出了有限理性的理论。事实上，人是 “现实 是在行为经济学这一研究大背景下形成的。 人”，在面对不确定决策时，人只能相对理性。自 作者简介：江亚丹，深圳大学师范学院发展与教育心理学专业。 王晓钧，深圳大学师范学院心理学系。 29 · 理 论研 究 · 社会心理科学 第26卷 总第 125期 2011年第7期 总第798页 按照存储方法分为固定账户，临时账户等。李爱 2．心理账户的概念 梅，凌文辁t4]等曾对中国九个省市 1268名有效被 试进行问卷调查，经过探索式因素分析，验证性 1980年，芝加哥大学的著名的行为金融和行 因素分析以及二阶因子验证发现：中国人的心理 为经济学家 RichardThaler首次提出PsychicAc— 帐户系统有一个相对稳定的3—4—2分类结构。即 counting 理账户)的概念，用于解释个体在消费 收入账户有工作相关的常规收入、非常规的额外 决策时为什么会受到 “沉没成本效应”的影响。他 收入和经营收入三个账户。开支账户有生活必需 认为对金钱分门别类的分账管理和预算的心理过程 开支、家庭建设与个人发展开支、情感维系开支 就是 “心理账户”的估价过程回。1981年 ，Diniel和享乐休闲开支四个账户；存储账户有安全保障 Kahneman和助手 AmosTversky在对 “演出实验” 型账户和风险型存储账户两个账户。根据非替代 的分析中使用了 “PsychologicalAccout” (心理账 性，这些账户都会有 自己的功能和使用方式。 户)概念，表明