《丑女无敌》无敌营销于中国电视剧之启示.pdfVIP

MEDIASTUDIESI传媒研究 丑《女无敌》无敌营销于中国电视剧之启示 易筱凡 (武汉大学新闻与传播学院广告设计学 k【07级本科生，湖北 武汉 430000) 摘要：2008-2009年度，湖南卫视 自制长剧 《丑女无敌》凭借其收视奇迹和舆论狂潮横空出世，并且以 “中国首部季播剧”“首次购买国际版 权”等多个第一身份被视作中国电视剧当之无愧的先锋者。然而，如此傲视群雄的战绩背后有怎样的经验值得整个中国电视剧深思和探讨呢? 关键宇：模仿式创新；本土化 ；植入式广告；大片化；品牌化运营 一 、 采取 国际资源本土化战略。实施模仿式创新 受到中国观众的喜欢 ，还在于 《丑女无敌》一系列本土化改造。它打造 1．事实范例—— 《丑女无敌》的成功经验： 了符合中国消费者 口味的 “时尚剧”和 “歌舞剧”，还适应中国计划生 铸就 《丑女无敌》多个第～地位的主要原因是对国际优质资源的 育政策．把贝蒂变成了独生女。 引进，它引进了风靡国际的 丑《女贝蒂》以及其中的值入广告营销方 2．经验推广——模仿式创新两步曲。 式，还引进了欧美季播剧的制作方式。然而它之所 以能在 中国扎根， (1)第一步，模仿：引进国际资源 。 控制 。如果非发不可 ．也要进行巧妙的角度选择和分寸感把握，以高 本态度 ，其出发点和根本归宿足透明、开放、平等对话 、尊重民意的。 度的责任感和职业精神行使 “把关权”，将舆论强度调控在合适的位 去年 11月3日发生在重庆的8000余辆出租车罢运事件震惊全国， 置，保持社会心理的平衡，严防 “负面效应”出现。 面对传统观念下的这类 负“面新闻事件”，若采取 “封、堵 、砍”的传统 网络媒体的内容把关，在某些时候，还要恰当运用技术手段的帮 手段，后果不敢想象。当天，重庆市委书记薄熙来召集有关部门分析 助，比如对通过网络传播教唆网民进行性交易甚至性犯罪的信息、对 原因，提出处理的基本原则和具体意见，市政府启动了应急预案。与 网上赌博和贩毒等信息的传播都要通过关键词过滤、网络发布控制 此同时，政府在舆论方面开明开放，进行了巧妙的 “议程设置”。11月 等技术手段进行内容的从严把关。 3日下午，重庆市交委召开新闻发布会；稍后 ，重庆市又两次以新“闻 三、网络媒体的把关特点：方向和大局、引导与服务 发言人答记者问”的形式发出新闻通稿；11月5日下午，以市政府名 网络媒体的把关与传统媒体相比具有许多新特点，笔者认为主 义再开新闻发布会，通报最新情况并答记者问。重庆市政府新闻办主 要应坚持三点，即：把住方向和大局 ，不以牺牲网络媒体的优势和发 任、新闻发言人周波表示。面对此次突发事件的应急管理机制实际上 展为代价，坚持在服务和引导中进行把关。 是 “双管齐下”：一方面对事件本身做紧急处置，男一方面向媒体、舆 事实上，面对海量的网络信息和信息的无序流动 、多向传播 、循 论做危机公关。11月6日，薄熙来直接与出租车罢运各方代表对话， 环互动，网络媒体的 “把关”十分艰难和尴尬：若不把关，一旦出现有 重庆门户网站华龙网、新华网重庆频道 、人民网重庆视窗等进行了全 违舆论导向、新闻纪律 、区域形象、社会稳定的报道和言论并造成严 程网络在线直播。据与会的一位重庆市官员说，他的手里攥着一叠文 重后果的话，网络媒体的 “把关人”连同网站的命运都会受到严重影 件纸．“文件纸里包括从网上收集的关于这次停运事件的各种 原‘汁 响；若以传统媒体的思维方式来行使 “把关权”，不但可能扼杀网络媒 原昧’的评论”。66『1由此可以看出，经历过 彭“水诗案”、“史上最牛钉子 体的活力与生命力，也可能不堪其累却根本无法 “把关”，因为 先“审 户”等重大